Особенности вертикали Страховок

Страхование — специфическая, достаточно «спокойная» сфера. В ней почти совсем отсутствуют спонтанные решения и непродуманные приобретения клиентов. Рассмотрим, как выглядит страховая вертикаль Insurance. Список Партнерских сетей в этой вертикали ищи в нашем листинге по ссылке https://affcommunity.org/

Целевая аудитория, ее интересы

Страхование подразделяется на несколько основных видов. В число его сегментов входят:

• пенсионная страховка;
• страхование всевозможных транспортных средств;
• страховка имущества;
• страхование здоровья;
• страховка жизни.

У каждого из этих сегментов своя аудитория. Ее потребительская психология довольно однообразна для определенных групп ГЕО, хотя может отличаться в зависимости от государства. Рассмотрим варианты со страхованием на примере стран Tier-1 и более состоятельного населения Tier-2.

• 

Страхование имущества

Согласно данным Analytics IQ, портрет человека, оформившего страхование имущества (Homeowners insurance), выглядит следующим образом:

1. Состоит в браке.
2. Возраст в среднем от 31 года до 45 лет.
3. Обычно задействован в области юриспруденции, финансов, медицины, информационных технологий.
4. Любимая социальная сеть — LinkedIn (для жителей СНГ — ОК, VK).
5. Главные причины оформления страховки — желание возместить ущерб от пожаров, града, иных стихийных бедствий, требования кредиторов.

К страхованию прибегают люди и с другими характеристиками.

Страхование жизни

По статистике Forbes аудитория, прибегающая к страхованию жизни (Life insurance) отличается своими характеристиками:

• 89% — мужчины;
• возраст клиентов от 18 до 57 лет;
• любимые социальные сети — Facebook*, LinkedIn; YouTube, Инстаграм*;
• главные причины оформления страховки — оплата похорон, передача наследства, помощь родственникам после утраты кормильца семьи.

ЦА этого сегмента довольно велика.

Страхование здоровья

Ресурс KFF следующим образом описывает гражданина США, который прибегнет к страхованию здоровья (Health insurance):

1. Состоит в браке.
2. Возраст от 27 до 54 лет.
3. Получил высшее образование.
4. 44,7% — женщины, 55,3% — мужчины.
5. Любимые социальные сети — Facebook*, LinkedIn, YouTube, Инстаграм*.
6. Главные причины оформления страховки — желание помочь родственникам в непредвиденных случаях.

Пенсионное страхование

По статистическим данным компании Aviva, к Medicare insurance (пенсионному страхованию) прибегают люди, которых можно описать следующим образом:

• возраст страхователя в среднем от 65;
• 39% — женщины, 61% — мужчины;
• 69% страхующихся пользуются возможностями интернета;
• любимые социальные сети — LinkedIn, Фейсбук*;
• главные причины оформления страховки — желание пользоваться бесплатными услугами (медицинскими и иными).

Страхование транспортного средства

По данным Ad Targeting, портрет пользователей Фейсбука, прибегающих к Vehicle insurance (страхованию транспортного средства) выглядит следующим образом:

1. Возраст страхователей — 25-34 года.
2. 36,4% — женщины, 63,6% — мужчины.
3. Состоят в браке.
4. Заняты в производственной сфере, области продаж, административных службах.
5. Получили высшее образование.
6. Главная причина оформления страховки — желание получить деньги при ДТП.

ГЕО для страховок

По данным Statista среди стран с высокой востребованностью на страхование числятся:

• государства Северной Америки — Канада, США;
• Южная Африка;
• регионы Азии — Тайвань, Северная Корея, Япония;
• европейские страны: Швеция, Германия, Великобритания, Испания, Франция.

Страхование различных видов в основном популярно у жителей стран Tier-1. Наиболее востребовано оно у населения США. 41,8% жителей этой страны имеют страховки. Самый оживленный период оформления страховок продолжается в период с 15 октября и вплоть до 7 декабря. В этот промежуток граждане США имеют право скорректировать на год страховой пакет и заменить страховщика.

Источники трафика

Эффективными и основными источниками трафика считаются несколько платформ: контекст-реклама, трафик SEO, Google, таргет на площадках соцсетей.

Для таргет-рекламы лучше подбирать ресурсы, которые посещают платежеспособные люди 30-40 лет (LinkedIn, Фейсбук). Реклама в Инстаграм и Тик Ток приносит существенно меньше пользы. Эти площадки наименее востребованы у нужной целевой аудитории. Источниками трафика могут выступать рекламные сети и форматы наподобие ClickUnder, PopUnder, banners, а также функциональные Native, push. Рекламные сети под Страховки здесь.

Вывод

Вертикаль страховок — направление с большими перспективами. Ее основной ЦА признаются мужчины и женщины 26-54 лет. Самыми перспективными ГЕО считаются Тайвань, США, Южная Африка.

— запрещены в рф