Общие особенности и суть сплит-тестирования 

Целевые группы людей, которым адресована реклама, имеют разные интересы и сложно предугадать какой вариант продвижения товара, услуг будет наиболее эффективным. Каждому начинающему арбитражнику необходимо пройти сложную цепочку проб и ошибок.  Специальные сплит тесты используются как промо-материалы и являются процессом, когда используются одинаковые трафики на разные креативные площадки для поиска наиболее результативной конверсии. Общая цель сплит тестов сводится к определению баннеров, которые принесут наибольший уровень дохода. Затем на основании сплит-текстов удается правильно увеличить и развить рекламную компанию, вложить правильно средства только в тот инструмент, контент, который принесет прибыль. 

Базовое сплит тестирование можно разобрать на примере, когда девушка для похудения пьет напиток с уникальными свойствами или занимается спортом. Затем при помощи трекера выполняют тестирование, когда на каждый креативный вариант направляют тысячу посетителей и определяют, что больше увеличило кликабельность. Для каждого подхода тестирования необходимо создавать несколько рекламных сообщений. Если какой-то вариант из создаваемых креативных предложений привлек большое количество переходов и кликов, то можно начать создавать подобные рекламные тизеры, сообщения. 

Как выполняют А/В тестирование

Одной из особенностей сплит-тестирования является то, что за один раз можно проверить только один параметр, показатель. Одновременно нельзя поменять фон и надпись на баннерах. Изначально следует подобрать цветовое наполнение для структуры баннера. Затем следует оформить вариант оформления шрифта. В результате необходимо проверить лендинги и другие способы работы и предложения для заинтересованных лиц. 

• 

Структура А/В тестирования включает:

• выстраивание гипотезы;
• создание двух вариантов для тестирования;
• выбор части аудитории для эксперимента;
• деление на две части сторон тестирования;
• отображение тестируемых вариантов;
• определение вариантов-победителей;
• внедрение результатов проверки.

При определении гипотезы необходимо отталкиваться от возможных предпочтений пользователей, которые могут быть интересными и привлечь конверсию. Также следует обращать внимание на дополнительные детали при составлении предложения. Также следует проработать сформированную структуру рекламных элементов, в частности кнопок, размеров, форм изображения, анимационных эффектов. 

Основные виды параметров эффективности при тестировании

Каждый опытный арбитражник использует ключевые характеристики при выполняемом тестировании, в частности просмотры являются основным параметром для настройки таргетинга. Структура основных параметров эффективности включает охват аудитории, клики, регистрацию. Благодаря продажам можно оценить сумму всех трудовых затрат. Клики и конверсия являются основными параметрами притягательности и креативности, правильного составления текстов, предложений. При помощи трекера можно отслеживать все параметры. Мы собрали несколько топовых трекеров по ссылке.

Самым финальным параметром эффективности является количество подтвержденных заказов, если данный показатель будет меньше средних метрик, то значит был упущен какой-то ключевой элемент.  При выполнении рекламной кампании можно увидеть несколько итоговых результатов. В первом варианте предложение заинтересовало большое количество людей, потому что рекламные механизмы настроены правильно. Но в связи с тем, что  плохо проработано креативное направление,  переходов на сайт достаточно мало. 

Во втором случае сформировалось большое количество переходов, а покупок не стало больше. Покупатели перешли на сайт, где представлены товары и услуги, но не сделали покупку, потому что не подошли условия стоимости, качества, доставки. 

В третьем случае удалось попасть по всем потребностям и было получено большое количество продаж, когда переход на целевую страницу привел к оформлению покупки. Реклама здесь показал свою эффективность. 

Как рассчитать затраты на использование сплит-тестов

Современный арбитраж трафика предусматривает различный вариант бюджета на проведение сплит тестирования. Бюджет теста должен иметь стоимость, которая будет не больше чем один или два подтвержденных и полученных контакта. Цена на тестирование будет зависеть от тематики рекламной продукции, настроек кампании. При расчете стоимости можно использовать формулу, когда затраты на одно объявление будет составлять в среднем 70% от величины выплаты по продвигаемому предложению. Сумма расходов на тестирование зависит от вида сегмента, опыта и всей рекламы в целом. Основной показатель эффективности связан с соотношением затрат на рекламную кампанию  и количеством получаемой прибыли. Если весь бюджет был потрачен в минус, то необходимо полностью изменить выбор промо-материалов.