Арбитраж трафика через e-mail

Email-маркетинг в арбитраже трафика – это система привлечения целевой аудитории рекламодателя. Этот метод давно используется в маркетинговых стратегиях для установления прямого контакта с клиентами. Однако неправильное его применение может вызвать совсем не ту реакцию у пользователей, на которую был расчет, и все это может привести к неоправданным расходам.

Цели использования рассылки включают:

• информирование аудитории о новинках;
• поддержание связи с пользователями;
• укрепление доверия к тому или иному продукту;
• демонстрация продукции;
• повышение привлечения пользователей.

Чтобы процесс был эффективным, следует его настроить предельно корректно. В этой процедуре есть ряд важных деталей.

• 

Как идет работа во всем этом процессе

Сначала нужно сформировать базу подписчиков – людей, которые будут получать обращения. Например, для продвижения товаров из категории «нутра» целевая аудитория – женщины, тогда как ставки онлайн-казино более интересны мужчинам. Продвижение видеоигр ориентировано на подростков.

После создания базы подписчиков можно организовать конкурс, в котором пользователи зарабатывают очки и участвуют в розыгрыше самых различных вещей, таких как крем, футболка с автографом спортсмена или видеокарта. Также можно отправлять участникам всевозможные материалы, объясняющие, как правильно использовать продукт, делать ставки или проходить уровни в игре. Это поможет вовлечь человека, вызвать у него интерес и в итоге монетизировать трафик.

Преимущество данного метода заключается в возможности повторного обращения к пользователю с новыми предложениями. Нужно просто отправить обращение с новыми и интересными вариантами на его email.

Основные метрики рассылки

Для оценки эффективности процесса следует внимательно отслеживать ключевые показатели. Существует 6 важных параметров:

1. OR (Open Rate) – процент адресатов, которые просто откроют пришедшее им письмо. Для расчета результата, число просмотренных мейлов просто делят на число писем, которые были отправлены, а результат умножают на 100.
2. CTR (Click-Through Rate) – процент адресатов, переходят по ссылкам, размещенных в теле самого письма. Его рассчитывают делением числа кликов на количество пришедших обращений, затем, как и в первом случае, умножают на 100.
3. Конверсия – процент людей, которые совершили действие, обозначенное как целевое, например, регистрацию, покупку товара, либо же запись на консультацию. Показатель вычисляется путем деления количества таких людей на количество прочитанных обращений.
4. Отказы – процент обращений, которые попросту не дошли до адресата из-за определенных ошибок, неверных адресов и т. д. Для расчета делят количество недоставленных писем на общее число отправленных, а затем, как и в других вариантах, умножают полученную цифру на 100.
5. Переадресация – процент писем, которые адресаты переслали своим знакомым. Цифра получается делением числа пересланных на количество отправленных писем и умножением на 100. Этот вариант очень хорошо помогает привлекать новых клиентов.
6. ROI (Return on Investment) – измеряет разницу между затратами на все перечисленные действия и полученным доходом.

Для того что бы у Вас не возникало проблем с отслеживанием ключевых показателей, мы собрали ТОП трекеров для Арбитража Трафика.

Достоинства и недостатки

Одним из важнейших достоинств почтовой рассылки является привлечение целевой аудитории, поскольку пользователи сами соглашаются на получение предложений. Этот способ не блокируется рекламными сетями, что делает его надежным для продвижения. Другие преимущества включают:

• возможность многократно использовать собранную базу клиентов;
• автоматическое расширение аудитории;
• можно одновременно делать несколько предложений.

Среди недостатков можно отметить, что многие люди не очень доверяют всевозможным рассылкам. Они действительно устали от обилия рекламных писем, приходящих на мейл, и опасаются попасть впросак с некачественной продукцией, которой изобилует интернет. Вполне логично, что до 80% пользователей отправляют рекламные письма в спам, даже если контент и предложение действительно хорошие.

Подходящие тематики

Рассылка по почте довольно выгодна в следующих тематиках:

1. Сфера образования – рассылка с обучающими материалами, статьями или видео.
2. Строительные услуги и производство мебели на заказ – каталоги, прайс-листы.
3. Товарные предложения – привлечение клиентов скидками, подарками, акциями, конкурсами.
4. Финансы – помощь пользователям в выборе суммы займа и профессиональное составление заявки.
5. Азартные игры – хоть и сложная сфера, но эффективно конвертируется через набор бесплатных материалов.

На самом деле, такой вариант можно успешно применять практически в любой нише. При этом следует быть предельно внимательным к содержанию обращения – оно должно быть предельно лаконичным и понятным, но не всегда строгим. Для некоторых ниш, например, для азартных или компьютерных игр, вполне уместна здоровая доля юмора.