Обновленные требования Google Ads к рекламе казино в Бразилии

Введение Гуглом новых требований вызвало внесение ряда значимых корректив в отношение Google Ads к азартным играм и ставкам на спорт в Бразилии.

Что изменилось?

В Google Ads теперь разрешена реклама в интернете азартных развлечений в Бразилии. Разрешение касается тех операторов, которые оформили лицензию в бразильском Министерстве финансов и прошли в Google Ads официальную сертификацию. Наличия аналогичной лицензии требуется теперь и для рекламы спортивных ставок.

• 

Разрешено рекламировать следующие виды контента:

• скачки;
• лотереи;
• сайты со сравнениями игорных услуг и ссылками на них;
• азартные онлайн-игры;
• онлайн ставки на спорт.

Чтобы получить возможность размещать рекламу, рекламодателям придется подтвердить отправку запроса бразильскому Министерству финансов на разрешение предоставлять услуги азартных игр в интернете или онлайн-ставок. Рекламодателям следует получить сертификат, подав заявку с помощью специальной онлайн-формы Гугл. Уже существующим операторам лотерей и скачек для сохранения возможности размещения рекламы следует отправить заявку на прохождение сертификации. Агрегаторы азартных игр, независимо от их типа, размещать рекламу больше не смогут.

Как получить возможность рекламы?

Для этого рекламодателю нужно выполнить следующие действия:

1. Подать запрос в Минфинансов Бразилии, чтобы подтвердить разрешение.
2. Заполнить форму заявки Гугл на осуществление деятельности, связанной с гемблингом.
3. При необходимости, пройти проверку приложений и сайтов на их соответствие политике компании Гугл и законодательству Бразилии.

Этапы реализации принятого закона в стране

Подождать работу до конца текущего года могут только те компании, которые уже осуществляют данную деятельность и до 30.09.2024 г. запросили соответствующее разрешение. После 1.01.2025 г. продолжать работать могут только те компании, которые полностью соответствуют установленным требованиям.

С начала 2025 г. работать в Бразилии будут иметь возможность лишь лицензированные операторы. Им необходимо будет пользоваться бразильским интернет-доменом, имеющим расширение «bet.br».

Те организации, которые разрешение не запросили, не смогут предлагать услуги, связанные с приемом ставок, с 1.10.2024 г. Но при этом им придется поддерживать в надлежащем рабочем состоянии свои интернет-ресурсы, чтобы позволить пользователям вывести с них внесенные ранее деньги.

Получившим лицензию организациям для начала работы нужно будет внести лицензионный сбор, размер которого составит шесть миллионов долларов.

С начала следующего года всем лицензированным операторам необходимо будет строго придерживаться правил, регулирующих меры по борьбе с мошенническими действиями, отмыванием денег и несоблюдением установленных рекламных регламентов.

Изменения для рекламодателей

Рекламодателей ожидают следующие изменения:

• уменьшение конкуренции. Запрет на работу агрегаторов и ужесточение требований, скорее всего, приведут к сокращению числа рекламодателей в данной области, вследствие чего изменится стоимость рекламы и ее охват;
• усложнение процедуры доказательства соответствия установленным требованиям. Всем рекламодателям придется пройти сертификацию Гугла и процедуры по выдаче разрешения бразильским правительством;
• риск покинуть рынок. Небольшим операторам и тем компаниям, которые не отвечают установленным требованиям, придется прекратить размещать рекламу либо покинуть бразильский рынок;
• смена маркетинговых стратегий. Ограничения, которые были наложены на Google Ads, вынудят некоторых операторов приступить к поиску других маркетинговых каналов, которые помогут им привлечь бразильских клиентов.