Какие изменения в 2024 произошли в рекламных алгоритмах Гугла и Фейсбука 

Рекламные алгоритмы таких известных платформ, как Фэйсбук и Гугл постоянно меняются, что приводит к переменам эффективности рекламных кампаний и используемых арбитражниками стратегий. Изменения различных алгоритмов рекламы, произошедшие в текущем году, призваны улучшить защиту конфиденциальности информации, борьбу с мошенническими действиями в области информационных технологий, пользовательский опыт. Людям, занимающимся арбитражем трафика, приходится адаптироваться к этим изменениям, подстраивая под используемые стратегии арбитража. Какие ключевые изменения произошли в текущем году на каждой из перечисленных выше платформ, что нужно сделать, чтобы правильно подстроиться под них?

Изменения в алгоритмах Фейсбука

Компания Facebook (теперь Meta) в последние годы постоянно адаптирует используемые алгоритмы, реагируя тем самым на ужесточение требований к приватности информации и борьбу с высокой фейковой активностью. Эта тенденция наблюдается и в текущем году. Упор делается на то, чтобы улучшить персональные рекомендации и обработку информации в условиях ограниченного трекинга.

Главные изменения в алгоритмах:

• 

1. Ограничения в процессе отслеживания данных. Из-за постоянного ужесточения политики конфиденциальности точность таргетинга постепенно снижается.
2. Стремление сделать контент более релевантным. Алгоритм Фейсбука отдает предпочтение более органичному контенту, способному вовлечь пользователей. Для этого он предлагаем им такую рекламу, которая была отобрана с учетом их действий на сайте.
3. Проведение машинного обучения. Для усиления персонализации алгоритм использует возможности искусственного интеллекта, проводящего оценку их поведения и интересов даже при сложностях с получением информации со сторонних источников.

Что сделать для адаптации?

• инвестируйте в контент высокого качества. Поскольку увлеченность становится все более важной, рекламодателям необходим привлекательный, удерживающий внимание контент. Делайте упор на ценности рекламного предложения;
• пользуйтесь Фейсбук Conversion API, применяя который вы сможете восполнить дефицит данных, возникший вследствие ограничений трекинга. С его помощью вы сможете транслировать сведения со своего ресурса прямо на платформу, избегая браузерных ограничений;
• задействуйте lookalike пользовательской аудитории. Алгоритмы Фейсбука пока еще способны эффективно их создавать, используя доступные данные и улучшать таргетинг, не используя сторонние cookies, невзирая имеющиеся ограничения.

Изменения в алгоритмах Гугла

Эта компания также постоянно совершенствует используемые алгоритмы. Она внедряет ИИ и машинное обучение, чтобы сделать таргетинг более точным, оптимизировать РК. В этом году главный упор делается на усовершенствовании Google Ads и возможности без cookies переходить к рекламе.

Главные изменения

1. Переход к использованию Privacy Sandbox. Google интенсивно разрабатывает среду, позволяющую рекламодателям осуществлять эффективную настройку таргетинга и измерение результатов, не используя сторонние cookies. Данная система использует не индивидуальные действия пользователей, а групповые (кохорты).
2. Улучшение алгоритмов умных компаний. Эти алгоритмы постоянно модернизируются, становятся совершеннее и эффективнее. Это позволяет им выполнять автоматическую оптимизацию таргетинга, ставок и рекламы с учетом машинного обучения и собранных данных.
3. Гугл Performance Max. Данная кампания активно применяется рекламодателями. Она предусматривает повышенную степень автоматизации с охватом всех каналов Гугл – Gmail, ютуба, дисплея, поиска.

Что сделать для адаптации?

• воспользуйтесь контекстным таргетингом. При отсутствии cookies он учитывает содержание интернет-страниц и выполняет функцию значимого инструмента для проведения рекламной компании на Гугл. При настройке объявлений учитываете интересы пользователя и его контекст;
• инвестируйте в Performance Max. С его помощью вы сможете осуществлять автоматическое управление кампаниями с применением искусственного интеллекта. Это даст вам возможность минимизировать количество ручного труда и сделать кампанию более эффективной. Чтобы достичь максимальных результатов, предоставьте качественную информацию алгоритмам (ЦА, креативы и пр.);
• оптимизируйте ресурс под Experience. Гугл усиливает важность пользовательского опыта. Интерактивность страниц, возможности их адаптации для смартфонов, скорость загрузки оказывают непосредственное влияние на уровень эффективности рекламы.

Заключение

Перемены, произошедшие в алгоритмах Гугла и Фейсбука, вынуждают арбитражников проявлять максимальную гибкость, быстро реагировать на все изменения. Главными изменениями являются более активное внедрение искусственного интеллекта, защита конфиденциальности данных, автоматизация процессов. Арбитражники, сумевшие адаптироваться к переменам, получат весомое преимущество. Им удастся извлечь из проводимых кампаний максимальную выгоду.