Push-трафик: типичные ошибки рекламодателей
При грамотном использовании продвижение через push-уведомления может обеспечить стабильную прибыль на длительный срок. Настройка push-сетей не вызывает особых сложностей, однако ряд ошибок на стадии рекламных ивентов – явление довольно распространенное.
Рассмотрим важные проблемы, которых рекламодателям следует избегать
В этом материале мы рассмотрим основные ошибки, которые встречаются при работе с push-трафиком.
Нет сегментации
Приветственную фишку лучше запускать на максимум народа. Это помогает понять, насколько предложение востребовано среди пользователей из разных регионов и собрать достаточно всей инфы для продвижения и сегментации. Первичная инфа очень важна для дальнейшего анализа ситуации с целью продвижения конечного продукта.
Сегментация аудитории предполагает анализ и распределение ЦА по определенным критериям. После первичного запуска специалистам становится доступной инфа, которая помогают лучше понять особенности аудитории и провести более точечную настройку кампании. Важно задействовать максимум возможностей именно на первом этапе.
Уведомления, которые повторяются
Создание однообразных push-уведомлений может привести к потере бюджета без ощутимой отдачи. Важно понимать, что успешная работа с push-уведомлениями требует постоянного обновления креативов и поиска новых решений. Средняя продолжительность «жизни» того или иного креатива составляет 4-5 дней. Для получения супер-отдачи нужно регулярно обновлять подходы и искать более эффективные способы привлечения пользователей.
Странный призыв
Пользователь тратит всего несколько секунд на то, чтобы ознакомиться с уведомлением. Поэтому задача рекламодателя – завоевать внимание за это короткое время и стимулировать клик. Важно ясно обозначить действие, которое ожидается от пользователя, и четко прописать его в кнопке или тексте уведомления. Из-за ограниченного объема текста старайтесь выделить только ключевую информацию.
Целевая страница неправильно настроена
После того как пользователи перейдут на предложение, они попадают на целевую страницу, где уже будет раскрутка оффера, указанного в креативе. Если на объявлении указывается размер скидки или срок получения выгоды, убедитесь, что эта информация присутствует и на лендинге. Несоответствия между рекламой и целевой страницей могут привести к потере клиентов и негативно сказаться на репутации. Кстати, это довольно распространенная ошибка в среде вебмастеров, которые неправильно понимают суть рекламной кампании.
Нет вариантов для мобильных и десктопных платформ
Некоторые рекламодатели пытаются охватить всю аудиторию сразу, но это часто приводит к ошибкам. Клики с ПК дешевле мобильных почти на 50%, а эффективность уведомлений может варьироваться в зависимости от устройства. Поэтому важно разделять кампании и грамотно распределять бюджет. Возможно, что в первое время затраты буду высокими, но профит не заставит себя ждать.
Игнорирование возраста
Молодежь, в плане аудитории, намного дороже и ценнее. При работе с таким определением, как push-трафик, будет полезно запускать кампании для разных возрастных групп подписчиков. Не стоит ограничиваться пользователями, которые давно являются подписчиками – у них выше шанс игнорировать уведомления из-за эффекта «баннерной слепоты». Важно понимать, что именно возраст влияет на заинтересованность в той или иной сфере. То, что интересно пенсионеру, не будет интересным студенту. Именно поэтому вебмастер должен настроить рекламную кампанию под возраст и таргетировать ее именно таким образом.
Вывод
Push-уведомления сейчас привлекают значительное внимание рекламодателей. Достичь высокой конверсии возможно: проявляйте внимательность, избегайте ошибок, внедряйте свои интересные идеи, и обязательно добивайтесь максимальных результатов. Обязательно ориентируйтесь на конкурентов – это важно.
