Новые возможности digital инструментов в 2025 году
Цифровой маркетинг демонстрирует кардинальные изменения последние несколько лет. Ведущая платформа Facebook, как всегда, находится на переднем крае этой трансформации. Компания существенно переосмыслила подход к РК. Разработала новую экосистему, основанную на поддержке искусственного интеллекта. Ядро этих изменений – решения Advantage Plus.
Особенности и преимущества Advantage Plus
Социальная сеть дает следующие эффективные инструменты – максимальная автоматизация действий. Новый уровень оптимизации работы на базе искусственного интеллекта. Увеличивается эффективность, заказчик получает новую конверсию.
Advantage + Shopping – новые горизонты электронной коммерции
Cистема представляет новый подход к автоматизации рекламных кампаний онлайн торговли. Это способность самостоятельно управлять всеми аспектами рекламной кампании. От выбора целевой аудитории до оптимизации размещения объявлений. Рекламодатель выполняет простой алгоритм действий. Определить креатив, указать товарный каталог, после чего интеллектуальная система берет управление на себя.
Advantage+ Placements
Изменения произошли и в сфере размещения рекламных материалов. Meta разработала систему Advantage+ Placements. Суть заключается в автоматической оптимизации площадки для показа рекламы. Это нововведение позволит решить следующие задачи:
- Снизить затраты рекламодателей.
- Охват всех триггеров эффективности кампании.
- Система, за счет интеллектуального распределения бюджета лучше управляет расходами.
Advantage Plus Creative
Креативная составляющая рекламы также подверглась значительной автоматизации. Механизмы Advantage Plus Creative способны самостоятельно оптимизировать визуальный контент. Корректируется яркость изображений. Программа добавляет анимационные эффекты, мониторит визуализацию. В свою очередь открываются новые возможности для A/B-тестирования рекламных материалов.
Новые горизонты и подходы рекламного таргетирования
Таргетирование проходит масштабную реорганизацию. Настройка для целевой аудитории теперь значительно упрощена.
Выделим три основные стратегии:
- широкий охват, демонстрирует высокую эффективность даже в узкоспециализированных нишах;
- Advantage Plus Audiences, сочетающий базовые демографические параметры с искусственным интеллектом;
- традиционный ручной таргетинг, сохраняющий актуальность для специфических рыночных сегментов.
Для успешности рекламных кампаний важна история рекламного аккаунта. Эффективность алгоритмов зависит от объема накопленных данных. Чем богаче история рекламных кампаний, тем точнее работает ИИ. Практика показывает, аккаунты с длительной историей значительно эффективнее. При условии, использования автоматизированных инструментов. Особенно в работе с Advantage Plus Audiences.
Ключевые моменты данных аккаунта
Придерживайтесь 24-часового цикла тестирования. Этот подход предполагает регулярный мониторинг эффективности. Если аккаунт показывает убыточные объявления – объявления будут приостановлены.
Как это работает?
Первые несколько часов показывают эффективность конверсии. Если результат нулевой или отрицательный – приостановите объявление. После 8 часов при сохранении динамики низкой прибыли остановите группы. Группы, показывающие показатели близкие к прибыльности можно оставить. Если в течение 12 часов вы не вышли на заявленные триггеры – приостановите размещение. В срок до 16 часов с момента запуска кампании можно делать окончательные выводы. Если группа с объявлениями балансирует на грани рентабельности ее можно отключать. Дальнейшие сомнения приведут только к негативному результату.
Статистика показывает следующее. Из 20 первоначально запущенных рекламных наборов около 15 обычно демонстрируют положительные результаты. Оптимально когда выделяется 10-30% рекламного бюджета на тестирование новых инструментов. При этом сохраняются средства для поддержки проверенных каналов продвижения.
Не забудем и про контроль качества привлекаемых лидов и показателей конверсии. Несмотря на то, что новые рекламные инструменты способны значительно увеличить количество потенциальных клиентов, важно постоянно анализировать. Качество, соответствие целевым показателям бизнеса.
Внедряйте комплексные системы оценки качества лидов. Включающие анализ поведенческих факторов и показателей вовлеченности.
В перспективе будут развиваться автоматизированные решения. С особым акцентом на развитии Advantage Plus Audiences.
Что в итоге?
Успех в современной цифровой рекламе все больше зависит от компетенции управления автоматизированными инструментами. Искусственный интеллект лучше сохраняет контроль над ключевыми показателями эффективности и качеством привлекаемой аудитории.
Активно используйте решения на базе искусственного интеллекта. Это поможет собирать больше информации для анализа, получать более объемные данные для настройки кампании. Ваша основная компетенция – придумывать новые сценарии. Только креативность может обеспечить успех кампании. Автоматизация таргетирования позволит высвободить значительное количество времени и ресурсов. Платформа дает новые возможности контроля и мониторинга. Теперь проверка функций и корректировка выполняются намного быстрее и эффективнее. Тем самым снижая риски провала компании и увеличивая шансы на успех.
