Какие изменения произойдут в 2025 году в Google Ads?
Google – одна из крупнейших рекламных платформ. Как и остальные подобные ресурсы, она все время совершенствуется, приспосабливаясь к постоянно изменяющимся нормативам и требованиям современного рынка. В ближайшем будущем Google Ads тоже существенно изменится. Планируемые ключевые перемены коснутся деятельности РК и специалистов по арбитражу.
Какие изменения алгоритмов в Google произошли в 2024 году можно прочитать в этой статье.
Какие алгоритмы, направленные на оптимизацию ставок, будут использоваться?
В текущем году будут запущены оптимизированные механизмы машинного обучения, которые будут осуществлять оптимизацию ставок в автоматическом режиме. Компания планирует усложнить методики прогнозирования пользовательского поведения и его анализа. Они будут осуществлять автоматический подбор наиболее подходящих ставок для РК.
Какое влияние это окажет на специалистов по арбитражу?
Специалисты, занимающиеся арбитражем, получат новые возможности для масштабирования РК. Им не придется больше тратить много сил и времени, настраивая ставки вручную. Но при этом им необходимо будет намного более тщательно настраивать цели и оптимизировать рекламу, чтобы снизить расходы на нее. Нужно будет тщательно контролировать результаты и своевременно изменять показатели компаний, не позволяя искусственному интеллекту повышать ставки на те объявления, которые являются недостаточно эффективными.
Ужесточение требований к рекламе в областях, связанных с высокими рисками
Гугл, следуя примеру остальных рекламных платформ, выдвигает все более строгие требования к рекламе в финансовой, кредитной, фармацевтической, гемблинговой и прочих областях. Чтобы доказать, что осуществляемая деятельность является легальной, рекламодателям придется предоставить компании дополнительную документацию. Избежать наложения санкций и допущения неточностей в работе позволит им соблюдение новых требований, выдвигаемых к размещаемому на платформе контенту.
Какое влияние это окажет на арбитражников?
Использующим перечисленные выше ниши арбитражникам впредь придется более внимательно создавать и подавать рекламные материалы. Они должны будут следить за тем, чтобы используемый контент соответствовал не только установленным Гуглом нормам, но и законодательству тех государств, в которых его размещают. Для этого необходимо будет более тщательно вести документацию и следить за тем, чтобы соблюдались все правовые нормы.
Ужесточение требований к таргетингу и пользовательским данным
Более жесткие нормы компания Гугл установит и в отношении правил сбора пользовательских данных и их использования. Система таргетинга, основанная на пользовательском поведении, была кардинально изменена. Рекламодателям запретили использовать куки и другие данные третьих сторон. Это вызвано ужесточением глобальных требований в отношении конфиденциальности пользовательских данных.
Какое влияние это окажет на вебмастеров, занимающихся арбитражем?
Впредь арбитражникам придется использовать весьма ограниченные сведения о пользователях. Им будут доступны лишь собственные базы данных и сведения, получаемые непосредственно с сайтов. Из-за этого точность таргетинга способна снизиться, а процесс настройки РК стать более сложным. Но грамотная настройка, а также применение «Динамичной рекламы», «Контекстного таргетинга» и других нововведений помогут им это компенсировать.
Перемены в структуре аналитики и предоставления отчетности
Для предоставления рекламодателям максимального количества информации о РК, Google Ads усовершенствует свои инструменты для отчетности и проведения аналитики. Теперь они смогут получать более подробные данные о процессе взаимодействия пользователей с объявлениями на каждой стадии воронки продаж.
Какое влияние это окажет на арбитражников?
Используя вышеупомянутые изменения, арбитражники смогут лучше следить за своими РК и точнее определять их эффективность, корректируя используемые стратегии в онлайн-режиме. Получая более подробные отчеты, они смогут лучше понимать пользовательское поведение, чтобы настраивать нужным образом РК, повышая конверсии и снижая цену за клик.
Более широкие возможности для рекламных форматов и используемых креативов
Гугл постоянно работает над расширением количества доступных рекламных форматов: баннеров, видео объявлений и пр. В текущем году ею были созданы уникальные инструменты, позволяющие создавать интерактивные, интересные для пользователей рекламные материалы, которые могут быть использованы на YouTube, в приложениях для смартфонов и т.д.
Какое влияние это окажет на арбитражников?
Используя все эти нововведения, специалисты по арбитражу получат возможность улучшить используемые ими креативы, повысить их привлекательность и качество, что приведет к существенному повышению конверсий. Важность рекламы в различных интерактивных форматах и видео материалах постоянно повышается, что особенно важно в таких областях, как финансовая сфера, e-commerce и пр.
Заключение
Те изменения, которые произошли в последнее время в Google Ads, не только предоставят новые возможности арбитражникам, но и создадут для них определенные сложности. Чтобы воспользоваться обновлениями в полной мере, важно уметь адаптироваться к происходящим изменениям, использовать их в собственных интересах. Необходимо сохранять гибкость, своевременно осваивать новые методы и инструменты. Это даст возможность снизить риски и обеспечит эффективное масштабирование рекламных кампаний.
