Адаптация арбитражных стратегий к изменениям в нативной рекламе

Нативная реклама широко используется в арбитраже трафика. От всплывающих окон и обычных баннеров она отличается меньшей навязчивостью и повышенной эффективностью. Но по мере развития технологий потребности аудитории изменяются, что приводит к изменению стандартов в области рекламы. В связи с этим, арбитражники вынуждены постоянно адаптироваться к новым требованиям и форматам.

Что должны делать арбитражники в новых условиях, какие новые тренды и нюансы им следует учитывать при создании рекламных кампаний?

Основные особенности

Этот вид рекламы своей формой и видом напоминает контент мобильного приложения или страницы интернет-браузера. К категории нативной рекламы относятся рекламные посты в соцсетях, спонсируемые статьи и т.д.

• 

В отличие от обычной рекламы, нативная не похожа на рекламные материалы. Она не отвлекает пользователя от контента, а, напротив, вызывает его интерес и при этом не отличается навязчивостью, поэтому не вызывает агрессию.

В чем важность нативной рекламы для арбитражников?

1. Высокая вовлеченность. Благодаря меньшей навязчивости в сравнении с обычными баннерами, нативная реклама более интересна аудитории и вызывает у нее больший отклик. Просматривая нативную рекламу, пользователи не замечают ее рекламной направленности, что приводит к увеличению числа кликов и повышает конверсию.
2. Реже блокируется. Поскольку нативные объявления похожи на обыкновенный контент, фильтры блокировщиков рекламы обычно их пропускают.
3. Большой выбор форматов. Этот вид рекламы можно использовать в разных форматах. Это могут быть текстовые статьи, инфографика, видеоролики и т.д. Благодаря большому выбору, арбитражник всегда может выбрать такой формат, который лучше всего подойдет для конкретной целевой аудитории.

Как правильно адаптировать под новые требования и форматы?

Динамичность цифровой рекламы постоянно увеличивается. В новых условиях арбитражникам нужно будет принимать во внимание ряд ключевых факторов, которые сделают работу с нативной рекламой максимально успешной и продуктивной.

Использование мультимедийных форматов

Привычные текстовые форматы постепенно замещаются другими – более мультимедийными и интерактивными. При создании рекламных материалов активно используются анимации, видеоролики, различные GIF-изображениям, в них часто интегрируются элементы дополненной и виртуальной реальности. Все более популярным становится использование видео-контента, в первую очередь, на смартфонах и планшетах. Используя эти форматы, вы сможете привлечь внимание аудитории, улучшить взаимодействие с ней.

Что нужно сделать для адаптации?

• используйте мультимедийный контент и видеоформаты, экспериментируйте с ними;
• осуществляйте оптимизацию контента для смартфонов, через которые его потребляет большинство пользователей;
• повышайте интерактивность своих рекламных кампаний, используя инновационные технологии.

Повышение требований к качественным характеристикам контента и его прозрачности

В последнее время Facebook и Google стали намного требовательней относиться к качеству рекламы, в том числе, нативной. В новых реалиях важно уделять большое внимание прозрачности контента, использовать четко обозначенную рекламу, не идущую вразрез с этическими нормами. В этом случае уровень доверия к ней со стороны ЦА станет выше, а риск наложения санкций минимизируется.

Что нужно сделать для адаптации?

1. Маркируйте рекламу, указывайте, что публикация является спонсированной.
2. Используйте качественный контент, не давайте ложных обещаний пользователям, не пытайтесь манипулировать ими.
3. Следите за этичностью и прозрачностью своих кампаний.

Персонализация и индивидуализация

Способность кампаний определять интересы аудитории, анализировать их поведение постоянно улучшается. Чтобы отвечать запросам аудитории, следует максимально повышать персонализированность рекламы.

Что нужно сделать для адаптации?

• анализируйте поведение аудитории и ее интересы, создавая персонализированые рекламные предложения;
• используйте алгоритмы для динамической подстройки рекламных сообщений к активности пользователей в приложении и на сайте.

Использование мобильных гаджетов в качестве основного канала распространения

Современные пользователи все активнее используют мобильный трафик, поэтому реклама на смартфонах начинает выполнять определяющую функцию в арбитраже трафика. Важно оптимизировать формат рекламы для экранов мобильных устройств, так как пользователи выполняют разные действия на смартфонах и компьютерах.

Что нужно сделать для адаптации?

1. Подготовьте мобильные версии рекламных сообщений, загружающиеся быстрее и более удобные для взаимодействия.
2. Выполняйте оптимизацию нативных кампаний согласно поведению пользователей на смартфонах, используйте вертикальное видео.

Внедрение в РК технологий и возможностей искусственного интеллекта

В настоящее время ИИ стал одним из эффективнейших инструментом арбитража. С его помощью можно автоматизировать процессы создания рекламы, анализа аудитории и т.д. В будущем процесс его внедрения в нативную рекламу будет проходить еще активнее. Он окажет неоценимую помощь в анализировании поведения пользователей, адаптации под их потребности рекламного контента.

Что нужно сделать для адаптации? 

Читайте статью в которой описаны основные принципы функционирования ИИ и МО.

• создавая креативы и анализируя эффективность кампаний, активно используйте искусственный интеллект;
• оптимизируйте с помощью ИИ ставки, предсказывайте возможные конверсии, выбирайте лучшие ЦА.

Заключение

Развитие нативной рекламы заставляет арбитражников проявлять гибкость в подходах, требует от них способности адаптироваться под актуальные требования, технологии и форматы. Для эффективной работы теперь необходимо учитывать ужесточенные требования к прозрачности и мультиформатность контента, использовать искусственный интеллект и персонализированную рекламу. Сумев грамотно настроить и адаптировать под новые реалии свои рекламные кампании, вы добьетесь успеха в арбитраже трафика.