Что должен знать арбитражник про таргетинг?

Арбитраж трафика – один из популярных способов получения дохода. При использовании этого способа заработка арбитражник продвигает в интернете продукцию своих партнеров, получая за ее продажу комиссионные вознаграждения. Чтобы сделать свою профессиональную деятельность более прибыльной и успешной, некоторые вебмастера используют таргетированную рекламу. Работа с ней – эффективный способ привлечения «теплой» аудитории. Что представляет собой таргетинг, что необходимо сделать для запуска таргета на популярных онлайн-площадках, например, в Фейсбуке?

Что представляет собой таргет?

Таргетингом называется такая разновидность рекламы, при которой рекламодатель сам выбирает ЦА, на которую будет транслироваться запущенная им рекламная кампания. Он имеет возможность подобрать целевую аудиторию по виду увлечений, уровня дохода, местонахождению, используемого для входа в интернет устройства и некоторым другим параметрам.

Используя таргет трафик, вы повысите шансы заставить пользователя совершить нужное вам действие (совершить переход, сделать заказ и пр.). Его применение дает возможность минимизировать затраты на продвижение, поскольку те пользователи, которых рекламируемая продукция не интересует, в данном случае отсекаются. Это самый выгодный метод продвижения в арбитраже трафика, поскольку бюджет большинства самостоятельных медиабайеров ограничен.

• 

Разновидности таргетинга

Существуют следующие виды таргетинга с различными целями и параметрами:

1. По увлечениям. Многие современные соцсети формируют данные об интересах пользователей на основе их репостов, подписок, лайков и другой информации. Эти сведения могут использоваться для настройки таргетинга, чтобы направлять трафик только на тех людей, которых действительно интересует продвигаемая продукция.
2. По дате рождения. Некоторые виды продукции (турпутевки, сувенирные наборы) эффективно продвигать на тех пользователей, у которых вскоре наступит день рождения.
3. По полу. Многие товары (автомобили, плойки для волос, косметические средства, бритвенные принадлежности и пр.). Эту продукцию многие предпочитают направлять трафик целенаправленно на мужскую или женскую аудиторию. Однако, поступая таким образом, можно потерять тех потенциальных клиентов, которые желают приобрести товар в подарок, чтобы преподнести его человеку противоположного пола – мужу, супругу и пр.
4. Look-alike. При использовании данной цели арбитражник устанавливает параметры нужной ему аудитории, после чего онлайн-площадка направляет рекламу на тех пользователей, которые соответствуют этим условиям. Так функционирует таргет ВКонтакте и Фейсбук. ЦА подбирается с помощью парсеров – специализированных интернет-сервисов. Их использование дает возможность проанализировать подписчиков сообществ социальных сетей либо конкурирующих сайтов.
5. По поведению. С помощью поведенческого таргетинга можно выполнить сегментацию аудитории, поведение которой соответствует нужным параметрам. Можно нацелить рекламу на тех людей, которые недавно интересовались в интернете конкретной темой либо приобрели определенную продукцию.
6. По ГЕО. Также можно транслировать рекламу на тех людей, которые проживают в конкретном регионе, государстве или городе. На отечественных онлайн-площадках доступны государства СНГ, иногда можно настроить трансляцию на другие страны.
7. По социальным характеристикам: возрасту, доходам, семейному положению и т.д. Данную опцию обычно используют те арбитражники, которые занимаются продвижением узконишевой продукции.

На некоторых платформах можно использовать и другие виды таргетинга арбитража, например, язык пользователя, историю его запросов, устройство и пр.

Наиболее популярные цели

В таргетинге существуют различные целевые действия. Это может быть подписка на онлайн-рассылку, вступление пользователя в сообщество и пр. Арбитражников обычно интересуют следующие параметры:

• показы. Наиболее дешевый, однако самый неэффективный тип цели. Цену рассчитываются за тысячу показов. Поскольку оплата в данном случае производится не за действие, а за просмотр рекламы, вы рискуете быстро и безрезультативно израсходовать все вложенные средства. С помощью показов более эффективно не продвигать продукт, а повышать узнаваемость торговой марки;
• переходы. В этом случае оплата взимается лишь после перехода пользователя на целевую страницу. Данная цель в арбитраже является самой популярной, при ее использовании бюджет расходуется наиболее эффективно;
• продвижение продукции через маркетплейсы, магазины Фейсбук и ВК. Списание денег происходит за нажатие на размещенную в рекламном блоке карточку какого-либо товара;
• конверсия в приложении для мобильных устройств или на сайте. Списание оплаты происходит за совершение какого-либо целевого действия, например, регистрацию либо заполнение формы заказа;
• установка приложения. При использовании данной цели плата снимается за скачивание софта либо его установку на мобильное устройство. Она применяется чаще всего теми арбитражниками, которые продвигают мобильные приложения онлайн-казино либо азартные игры.