Digital-маркетинг в 2025 году
Рынок рекламных аукционов сейчас находится на пике перегрева, эффективность кампаний оставляет желать лучшего, а крупные игроки вынуждены урезать свои маркетинговые расходы. Но означает ли это неизбежный крах в 2025 году? Отнюдь. Разберём подробнее, почему этого вряд ли стоит ожидать.
Что происходит на рынке
Все эксперты единодушны: в 2025 году digital-маркетингу грозит кризис. Однако, стоит признать, что первые тревожные звоночки прозвучали ещё в 2022 году. Рассмотрим ключевые вызовы:
Сокращение маркетинговых бюджетов крупных компаний
Некоторые из них уже объявили о снижении расходов на маркетинг в будущем году. Эта тенденция зародилась ещё в 2022 году, когда бюджеты стали резко уменьшаться. Аналогичная картина наблюдалась и в последующие годы. Тем не менее вместо крупных игроков на рынок вышли небольшие компании, количество которых способно компенсировать, а иногда и превысить прежний объем бюджета. Это может привести к снижению перегрева аукционов;
Запахи эпохи перформанс-кампаний?
Цена за лид существенно возросла, однако стоимость ваших услуг тоже не остаётся неизменной. Например, в 2021 году средняя цена клика в Яндекс.Директе составляла 0,46 цента, тогда как в конце 2023–начале 2024 она достигла отметки в 1,51 доллара. Некоторые компании увеличили цену своих услуг в четыре раза всего за полгода! Возможно, часть мелких игроков уйдёт с рынка, но для крупных брендов с грамотно выстроенной стратегией и аналитической поддержкой перформанс-маркетинг очень даже не плохо работает. Осталось дождаться, какие изменения произойдут со ставками в 2025 году;
Рост зарплат делает содержание маркетологов нерентабельным
Для небольших компаний наём штатного маркетолога может оказаться слишком затратным. В этом случае имеет смысл либо научиться разбираться в вопросе самостоятельно, либо заказать аудит проблемных инструментов;
Поиск универсальных специалистов
Многие компании стремятся найти сотрудников, способных выполнять несколько задач одновременно: управлять социальными сетями, вести работу с сайтом, проводить анализ данных. Однако это заблуждение. Социальные сети и сайты требуют разных подходов и специфических навыков. Универсализм скорее навредит результатам. Лучше разработать правильную стратегию и воспользоваться консультацией профессионала, который поможет решить задачи с максимальной эффективностью;
Перегрев аукциона
Это действительно серьёзная проблема. Ключевые инструменты практически полностью контролируются крупными игроками. Кроме того, существуют арбитражники, способные за считанные недели потратить бюджет, как у целого федерального региона. До тех пор, пока FB Ads и Google Ads не вернутся, ситуация останется напряжённой. Возможностей немного: действовать осторожно или рассмотреть альтернативные варианты, такие как выход на зарубежные рынки. В 2025 году эта стратегия станет особенно актуальной.
Так что несмотря на многочисленные трудности, рынок digital-маркетинга вовсе не обречён на крах. Грамотное планирование, адаптация под новые условия и использование нестандартных решений помогут компаниям преодолеть любые челленджи.
Инструменты маркетинга: личный взгляд
- Реклама в Telegram. Этот инструмент подходит тем, кто готов вложиться. Ряд специалистов утверждает, что без стартового бюджета минимум в 30 тысяч гривен пробовать бессмысленно. Статистика там оставляет желать лучшего, а возможности настройки аудитории ограничены. Если удастся получить подписчика дешевле двух евро – считайте, вам крупно повезло.
- SEO-оптимизация. Несмотря на постоянную критику, SEO остаётся незаменимым инструментом, особенно когда контекстная реклама обходится дороже двух тысяч гривен за заявку. Это один из наиболее выгодных вариантов по соотношению стоимости и результата. В 2024 году процесс стал более трудоёмким, требующим большего внимания, частично из-за влияния нейросетей. Есть все основания полагать, что в 2025 году нагрузка возрастёт ещё сильнее.
- Контент-маркетинг. К концу 2024 года спрос на квалифицированных авторов и редакторов заметно увеличился. Есть уверенность, что в 2025 году эта область продолжит активно развиваться. Качественный контент привлекает стабильный поток заявок даже в сложных сегментах. Это долгосрочный проект, но в условиях нестабильного рынка такая надёжность крайне ценна.
