Как тестировать и масштабировать рекламные кампании в TikTok в 2024 году
TikTok укрепляет позиции в 2024 году, а в разных сегментах рынка эта площадка становится главным источником трафика для медиабайеров. Пользователей привлекает уникальный контент и то, что с помощью популярной платформы можно добиваться ощутимых успехов. Реальные результаты появляются при разработке оригинальных стратегий, отличающихся от вариантов для Google и Facebook.
Новый материал посвящен лучшим методам масштабирования и тестирования рекламы на площадке TikTok. Эти методы помогут специалистам быстрее добиться желаемого результата.
Подходящие идеи для оригинальных стратегий в TikTok
Платформа направлена на использование креативных идей. Нужно использовать непринужденный и аутентичный стиль, чтобы получить хороший результат. Креативные стратегии станут самым правильным решением. TikTok не использует рекламу в традиционном виде, чем отличается от соцсети Facebook. Присутствуют только те рекламные материалы, которые представляют предложение. Оригинальная реклама на 50% эффективнее по сравнению с классическими видеороликами. Объясняется все просто: пользователи чувствительны к манипулятивным действиям.
На TikTok популярным становится контент в виде длинных видеороликов. Короткие ролики все еще привлекают внимание аудитории, но 2-5-минутные видео дают больше пользы и достигают ощутимых результатов. Продавец должен оставаться максимально честным и подавать пользователям всю информацию о предлагаемом продукте.
Тестирование креативов осуществляется с помощью разных стратегий. Мы предлагаем такие основные стратегии:
- Актуальный информационный подход. При создании объявлений старайтесь использовать максимум полезной информации. Качественные объявления с полезной информацией не остаются незамеченными. Цель креативов — доверительные отношения с аудиторией, а также обучение ЦА.
- "Грязная реклама". Не очень качественные объявления уменьшают стоимость кликов. С помощью таких креативов вы активируете инструменты для автоматической оптимизации. Способ "грязной рекламы" ориентируется на масштабирование, а для его реализации не понадобятся большие вложения.
- Высокое качество прямого отклика. Используйте креативы с прямым призывом к действию, подумайте о дизайне. Креативы требуют определенных вложений, но они привлекают внимание покупателей и гарантируют хорошие результаты.
На площадке TikTok реклама бывает разной. В многих рекламных кампаниях используется "сырая реклама". Для поиска самого эффективного решения рекомендуется экспериментировать, тестировать разные форматы креативов. При таком подходе вы точно получите желаемый результат.
Одна из ключевых задач — правильное масштабирование кампаний. При решении этой задачи можно применять тактические рекомендации. Например, опция Spark Ads трансформирует органические рекомендации в рекламное предложение. Вы имеете возможность создавать больше креативного контента за минимальное время. С помощью Spark Ads можно размещать рекламу продолжительностью более 1 минуты. Для SPC и автоматического создания заголовков для видео этот популярный инструмент не подходит.
С использованием look-alike аудитории достигайте желаемых результатов. Создайте look-alike на основе информации о покупателях, которые уже завершили процесс оформления заказа. Если такие данные отсутствуют, попытайтесь сформировать ЦА по взаимодействию с видеороликами.
Использование разных форматов рекламных кампаний
SPC сразу дает медленную конверсию, но при накоплении достаточного количества данных показывает хороший результат. Повышайте небольшой бюджет на 20%, но не превышайте лимиты общего рекламного бюджета (сумма до $5000 на день). Можете начинать с суммы $500 в день. Количество рекламы в день не должно превышать 4 объявлений.
Настройка оптимизации с учетом целей. При обширном ассортименте продукции постарайтесь оптимизировать общую стоимость товаров. Для продвижения конкретного товара акцентируйте внимание на конверсии. Для недорогой продукции выбирайте небольшие временные промежутки для атрибуции.
Использование Premium Audiences. С помощью этой функции вы получаете аудиторию более высокого качества. Premium Audiences поможет вам достичь желаемых результатов.
Продуманная стратегия 80/20 для рекламы. После достижения первых желаемых результатов направляйте 80% бюджета на эффективные креативы. Отдавайте 20% от суммы на то, чтобы протестировать новые идеи.
Вывод
Рекламные кампании всегда требуют правильного и обдуманного подхода. TikTok позволяет брендам развиваться и продвигать продукцию. Нужно подстраивать стратегии под специфику TikTok, продумывать каждый шаг. Полезным будет тестирование разных стратегий, использование нативного контента по запросам подписчиков. Эти рекомендации помогут рекламодателям быстро достичь желаемых результатов и значительно увеличить охват рекламных кампаний.
