Кто такой медиабайер?

Медиабайер – это специалист по привлечению трафика из различных источников. Молодая профессия вызывает целый ряд вопросов. Далее расскажем, чем занимается медиабайер, что входит в его обязанности, и сколько он получает за свою работу.

Что такое медиабаинг простыми словами

Процедура приобретения рекламных мест на разных платформах с целью дальнейшей выгодной реализации называется медиабаингом, его задачи – максимально грамотно и эффективно преподнести целевой аудитории определённую информацию. Медиабаинг бывает нескольких видов: массовый – рекламу покупают одновременно на нескольких ондайн-платформах и целенаправленный, когда рекламные места приобретают только на одном веб-сайте или форуме. В процессе участвуют:

• рекламодатель или по-другому медиабайер – это человек, берущий в аренду рекламные места, в его задачи входит изучение ЦА, организация переговоров с владельцами онлайн-ресурсов;
• паблишер – владелец трафика, который предоставляет онлайн-ресурсы для рекламы на некоторых условиях.

Медиабаинг начинается с медиапланирования, которое состоит из нескольких этапов: определение чётких целей и последовательности проведения рекламной кампании, анализ платформ, изучение ЦА.

• 

Если каждый пункт медиаплана чётко проработан, отсутствуют противоречия, то можно говорить, что медиапланирование построено эффективно.

Как работают медиабайеры

Media buyer – это не простой закупщик рекламы, его цель найти такие платформы, где можно максимально выгодно разместить рекламный контент. Трафик-менеджер востребован в Digital-агенствах, консалтинговых компаниях, в стартапах. Профи по приобретению и размещению рекламы может сотрудничать с онлайн и оффлайн-площадками, работать в соцсетях, с видео платформами. Первостепенными задачами медиабайера являются:

• анализ действующих рекламных платформ, поиск максимально выгодных предложений;
• организация переговорного процесса с паблишерами;
• посредничество между владельцами рекламных онлайн-платформ и рекламодателями;
• разработка, запуск, анализ эффективности проводимой рекламной кампании;
• ведение финансовой отчётности.

Также дополнительными обязанностями медиабайера могут стать: анализ рыночной ситуации, нахождение посредников, разработка технического задания для креативщиков.

Что должен уметь медиабайер?

Media bayer – относительно молодая специальность, которая сформировалась в результате слияния нескольких профессий. Стать хорошим специалистом можно только, имея фундаментальные знания и умения в сфере интернет-маркетинга. В арсенале профессионала должны быть:

• твёрдые знания теоретических основ маркетинга;
• навыки организации исследований;
• умение проводить оценку бюджета с учётом KPI;
• уверенное владение онлайн-сервисами, которые помогают следить за интернет-трендами;
• умение пользоваться вспомогательным софтом, создавать графики, диаграммы, настраивать фильтры, пользоваться формулами;
• навыки ведения переговоров, подготовка презентаций;
• способность оперативно анализировать данные из разных источников, понимать принципы функционирования поисковых систем.

Если говорить о личностных качествах, без которых невозможно стать хорошим медиа-байером, то для профессионала важно, чтобы он был:

• дисциплинированным – в сфере цифрового маркетинга, как и в бизнесе, результат зависит от стараний, поэтому media bayer должен уметь грамотно распределять свое время;
• коммуникабельным – мог оперативно договариваться с клиентами, партнёрами, паблишерами;
• обучаемость – медиабаинг – одна из самых быстро развивающихся сфер, поэтому специалисты должны знать обо всех новых направлениях, инструментах и стратегиях;
• креативное мышление – медиабайер должен нестандартно подходить ко многим задачам, чтобы быть на шаг впереди конкурентов;
• стрессоустойчивость – специалист по закупке рекламных мест должен уметь работать в команде, не обижаться на конструктивную критику, а стараться учесть все свои просчёты и стать ещё лучше.

Размер средней заработной платы начинающего медиабайера – от 1200$, специалист может получать 2500$ и более, профессионал зарабатывает от 3500$, однако эти данные относительные и зависят от целого ряда критериев, тем не менее, если изучить биржу вакансий, то media bayer является одной из самых высокооплачиваемых профессий.

Актуальные вакансии в сфере арбитража смотри здесь.

Выводы

Теперь стало более понятно, чем занимается медиабайер, сколько зарабатывает, какими личностными качествами должен обладать. Помните, залог успеха в данной профессии – это аналитические способности и творческий подход.