Продвижение приложений с использованием Apple Search Ads(ASA)

Сегодня в мобильном маркетинге существует множество стратегий и инструментов, позволяющих привлекать внимание пользователей и повышать узнаваемость приложений. Один из таких инструментов — ASA, предназначенный для помощи разработчикам в поиске целевой аудитории. Полное название этого инструмента — Apple Search Ads.

Для чего нужен ASA

Это средство продвижения находящихся в магазине App Store приложений. Осуществляется оно путём ключевиков, как в обычной органической выдаче популярных поисковиков, или с помощью анализа пользовательских предпочтений. Одно из важнейших преимуществ упомянутого магазина заключается в том, что его посетители считаются более склонными к покупкам по сравнению с заходящими на другие площадки, в частности Google Play.

Следует отметить, что ASA также применим для привлечения аудитории к приложениям, связанным с криптовалютой. Хотя в 2024 году этот канал не пользуется особой популярностью, успех таких кампаний может зависеть от множества факторов, и предсказать их результативность непросто. Тем не менее, если у вас есть несколько приложений для iOS, стоит рассмотреть возможность тестирования данного метода. Даже если одно из приложений окажется успешным, это может привести к возврату инвестиций (ROI), превышающему 100%.

• 

Как запустить рекламу в ASA

Создайте себе рекламный кабинет с использованием вашего Apple ID. Во время регистрации вам предложат выбрать режим Advanced или Basic. В первом случае придётся настраивать таргетинг по ключевикам, что требует предварительной подготовки списка ключей. Во втором система сама выбирает подходящие запросы для вашего приложения.

После завершения создания аккаунта от вас потребуется подключить способ оплаты и приступить к настройке рекламной кампании с целью продвижения приложения. Нужно придумать ей имя, определиться с датой запуска, пределами дневного бюджета, добавить, если того требуют условия, ключевые слова, и указать параметры предстоящего таргетинга.

Варианты таргетинга в ASA

Таргетинг в ASA возможен по следующим параметрам:

• Ключевые слова. Механизм работы похож на контекстную рекламу. Ваши объявления будут показаны пользователям, которые вводят соответствующие запросы. Система сопоставляет ваше приложение с интересами пользователей на основе их запросов;
• Аудитория. Вы можете выбирать целевых пользователей среди тех, кто уже проявлял интерес к вашим продуктам, или среди пользователей других ваших приложений;
• Демографический таргетинг. В зависимости от возраста и пола;
• Устройство. Вы сможете ориентироваться на владельцев iPad или iPhone.

Запуск рекламной кампании в ASA можно осуществить самостоятельно, отрадно, что по минимальному бюджету ограничения отсутствуют. Обычно этими задачами занимается специалист по ASO. Успех продвижения через ASA напрямую связан с позициями приложения в органическом трафике. Чем они выше, тем будет эффективнее ваша работа.

Одной рекламной компании на все страны нет, на каждую требуется вести свою отдельную. По структуре реклама в ASA очень сходна с группами объявлений и адсетов в Facebook. Платить за рекламу можно по модели CPT в продвинутом аккаунте или по модели CPI в базовом.

Проанализировать, насколько эффективно идёт рекламная кампания можно в рекламном кабинете. Там вы сможете отслеживать различные метрики и оценивать кастомные скриншоты, используемые в рекламных объявлениях.

Различие между ASO и ASA

ASO можно сравнить с SEO, где вместо веб-сайтов оптимизируются мобильные приложения, а магазины приложений выступают в роли поисковых систем. ASA же предполагает покупку рекламы, требует наличия бюджета и управления через рекламные кабинеты.

Не знаешь с чего начать? В этой статье мы рассказали как работать с ASO-трафиком. Переходи по ссылке и читай материал.

Использование ASA наиболее эффективно в сочетании с ASO. Чем выше второе, тем больше пользы от первого. Однако стоит учесть, что использование ASA может уменьшить объем органического трафика, поэтому важно соблюдать баланс в применении этих инструментов. Например, если ваше приложение уже занимает высокие позиции по редким ключевикам, дополнительная реклама может оказаться избыточной. Запуском рекламы в ASA следует назначить специалиста по ASO.

Почему это важно учитывать

Как стало ясно из статьи, ASA – это потенциально прибыльный, но сопряжённый с некоторыми рисками источник трафика. Указанный метод эффективен для легальных ниш, хотя иногда может приносить успех и в сфере iGaming. Из-за возможного бана этот источник не слишком удобен для арбитража трафика, однако знание о нем полезно, ведь условия работы на площадках могут измениться, а арбитражники всегда находятся в поисках новых возможностей.