Рекламные расходы в Google растут вопреки ИИ-технологиям
Несмотря на активное внедрение нововведений на базе ИИ, рынок рекламы в Google продолжает развиваться. Хотя общий рост расходов замедлился, шоппинг-реклама, поисковые объявления и кампании PMax продолжают оставаться стабильными, а цена за клик увеличивается.
Особенности расходов на рекламу в Гугл
В 3-м квартале текущего года расходы на рекламные объявления в Гугл поиске стали больше на 11% по сравнению с прошедшим годом. Это является свидетельством устойчивости рынка, несмотря на активное использование новых функций с искусственным интеллектом. Хотя темпы роста стали на больше на 14%, чем во 2-м квартале, число кликов по-прежнему стабильно. А вот рост СРС составил 8%, что на 4% меньше, чем в прошлом квартале.
Как уменьшить расходы на рекламу в Google Ads читайте здесь.
Шоппинг-реклама
Одним из эффективнейших инструментов рынка по-прежнему является шоппинг-реклама, расходы на которую в 3-м квартале текущего года увеличились на 16%. На 6% увеличился объем кликов, это превысило прошлые показатели. Но рост цены за клик в торговых кампаниях стал немного медленнее. Это может быть показателем того, что бюджет теперь используется более эффективно.
Конкуренция на рынке
В шопинг-рекламе все еще лидирует Amazon, доля которого составляет 58%. В сравнении с прошлым кварталом, данный показатель на 5% уменьшился. На второе место вышел Walmart, доля которого составляет 22%. Temu свои позиции сдал. Крупным ритейлерам онлайн-реклама по-прежнему интересна.
PMax и изменения
Многие торговые марки используют в своих рекламных стратегиях компании PMax. Уровень их использования в 3-м квартале среди шопинг-рекламодателей на один процент превысил показатель прошлого квартала и составил 92%. Нешопинговые кампании занимают теперь 29% всех расходов в PMax. Это является свидетельством увеличения интереса к разным форматам рекламы.
Как влияют нововведения Google AI?
В прошлые годы многие рекламодатели были обеспокоены внедрением в Гугл искусственного интеллекта. Но теперь ситуация изменилась. Немного снизился мобильный CTR в отношении небрендированных ключевиков, однако к началу осени он вернулся на прошлый уровень. Шопинговая реклама на мобильных демонстрирует позитивные результаты: в промежуток с середины весны до начала осени CTR увеличился на 14%.
Результат: стабильность во времена изменений
Хотя расходы на рекламу в Гугл начали расти медленнее, кампании PMax и шопинг-реклама все еще отличаются стабильностью и эффективностью. В этой области все еще удерживают пальму первенства крупные ритейлеры. Влияние инноваций от Google AI уже намного меньше, чем в начале. В условиях перемен на рынке максимальные результаты продолжают показывать шопинг-реклама и мобильные устройства.
