SEO-стратегия: полезные рекомендации для роста трафика из поиска

Правильная SEO оптимизация сайта наращивает объемы органического трафика. Мы рассказываем читателям о главных особенностях оптимизации сайтов.

SEO-стратегия: что это такое 

SEO способствует органическому продвижению ресурса в разных ПС и является бюджетным способом привлечения трафика. В e-commerce этот способ дает примерно 33% посещений сайта. 

В стратегию SEO входит план для реализации основных SEO-целей. Это могут быть такие цели:

• 

• увеличение количества органического трафика;
• улучшение позиций сайта в поисковой выдаче;
• большое количество потенциальных покупателей или посетителей сайта. 

С помощью SEO-стратегии специалисты понимают, каким способом сайт сможет занять первые позиции в поисковиках. Конвертируемый органический трафик — это еще одна важная цель. 

Кому и в каких случаях понадобится SEO-стратегия:

1. Вы хотите сделать свой сайт более узнаваемым.
2. На сайте содержится от 30 тысяч страниц.
3. Ваши конкуренты мешают сайту занять первые позиции в поисковике.

Кому SEO-стратегия не понадобится:

• компаниям и брендам, которые работают в узконаправленных нишах;
• компаниям, которые не хотят работать с каналом органического трафика;
• бизнесу, ориентированному на краткосрочное привлечение клиентов (это могут быть компании по перепродаже сезонных товаров с наценкой).

Список действий для правильной SEO-стратегии

Каждая поисковая система имеет определенные факторы ранжирования веб-ресурсов. Яндекс использует около 200 разных факторов ранжирования. Нужно знать основные факторы, чтобы сайт привлекал еще больше органического трафика. 

Наличие ссылок на ваш веб-ресурс. Чем больше ссылок, тем лучше авторитет сайта для ПС. Используйте крупные маркетплейсы для размещения предложений и поиска надежных партнеров. 

Соответствие контента SEO-продвижению. Опубликованный материал должен соответствовать продвигаемым ключевым запросам. Ключевые слова могут присутствовать не только в тексте, но и в заголовках разных уровней. Внимание нужно обращать на наличие перекрестных ссылок, интерес и пользу материала для читателя. 

Корректная индексация. Популярные поисковые системы не индексируют страницы, если на сайте регулярно не обновляется контент. Не забывайте о семантическом ядре и обновлениях.

Другие важные факторы:

1. Юзабилити сайта в коммерческом плане (как быстро обрабатываются онлайн-заказы, доступность информации о контактах).
2. Поведение пользователей (переходы по ссылкам, время просмотров страниц).
3. Источники и разнообразие контента.
4. Популярность предлагаемого продукта (конвертация трафика в заказы, положительные отзывы).  

Еще один важный фактор — присутствие сайта на разных маркетплейсах, агрегаторах. Онлайн-бизнес может предлагать свои услуги на Яндекс. Маркете или другими способами. 

Последовательность работ с SEO-стратегией

Специалисты говорят, что SEO продолжает развиваться. Поисковики обязательно обращают внимание на работу с юзабилити. Это наличие и работа мобильной версии, скорость устранения всех технических неполадок, повышение релевантности страниц.  

Быстрая загрузка страниц способствует органическому продвижению сайта. Чтобы занять первые позиции в поиске, нужно проверять контактную информацию, добавлять в логотип ссылку. Полезным будет наличие основных заголовков, структурирование текста по H2 и H3. 

Основные этапы работы с SEO:

• составление и кластеризация семантического ядра. Не забывайте о коммерческих запросах, разбивайте семантическое ядро на несколько групп. Используйте сервисы Яндекс.Вордстат, Google Keyword Planner и другие; 
• анализ по кластерам ядра в поисковых системах;
• выберите для работы подходящую поисковую систему. Если по ключевым запросам сайт занимает лидирующие позиции в Яндексе, продолжайте работать с этой популярной ПС. Сфокусируйтесь на работе в Яндексе, чтобы получить хорошие результаты;
• просматривайте информацию о конкурентах.  Их показатели трафика, видимость сайтов на площадках;  
• улучшайте позиции сайта. Составьте перечень конкретных действий, подумайте об оптимизации страниц по стилю подачи информации и дизайну. 

7 полезных рекомендаций по оптимизации SEO

1. Подумайте о правильной индексации сайта. Проблемы с индексацией возникают тогда, когда материал соответствует низкому качеству и обновляется очень редко. 
2. Уникальный, полезный, интересный контент. Все материалы на сайте должны быть заточены под ЦА. Не забывайте регулярно обновлять и актуализировать материалы на сайте.   
3. Релевантность сайта. В нужных местах (H1, description) прописывайте ключевые запросы, чтобы сайт соответствовал целевым поисковым запросам пользователей. 
4. Улучшайте функционал сайта. Для этого можете добавить оригинальный баннер, короткое описание деятельности компании, конверсионные кнопки. Подумайте о важных информационных блоках, навигационных элементах.
5. Подумайте о том, как пользователи осуществляют покупки. Устраните ошибки в описании товара, избавьтесь от негативных ассоциаций с вашим брендом. 
6. Предлагайте клиентам востребованный продукт. Позаботьтесь о том, чтобы на сайте были размещены отзывы покупателей, сертификаты, гарантии качества продукции. 
7. Частые упоминания бренда в интернете. Продвигайте аккаунты сайта в соцсетях, налаживайте кросс-промо партнерства и публикуйте отзывы от клиентов.  

Хочешь оставаться в курсе всех событий в нише Affiliate маркетинга? Переходи сюда, читай статьи и кейсы от топов рынка.