Трекеры и TDS для арбитража трафика
В Арбитраже трафика существуют основные инструменты: трекер и система распределения трафика. Первый идентифицирует пользователя – каким устройством пользуется, откуда заходит, в каком часовом поясе находится и др. Даже совсем неожиданные данные – что вводит в поисковый запрос.
Система распределения помогает разделить пользователей среди огромного количества параметров указанных выше. Как итог – пользователь получает именно тот контент, который отвечает его параметрам потребления и интересам. Рекламодатель не палит бюджетом как из пушки по воробьям. Его интерес – из X затраченных средств получить максимальную прибыль.
Попробуем разобраться, в чем между ними разница и какие функции выполняют более подробно.
Главный аналитик рекламной кампании
Трекер собирает и анализирует огромный массив данных о посетителях. Какая именно категория перешла с размещенных рекламных ссылок.
В его арсенале:
- Информация об IP-адресах каждого посетителя, с какого устройства заходит.
- Операционные системы, размеры экранов и часовые пояса пользователей.
- Поисковые запросы, UserAgent и версии браузеров.
Кроме того, "вылавливает" ценные данные из UTM-меток и субаккаунтов, зашитых в ссылки перехода. Все собранные сведения помогают арбитражнику решить две ключевые задачи:
- понимать эффективность рекламной кампании;
- если она неэффективна – какие решения необходимы для ее оптимизации.
Умный регулировщик трафика
Выше мы отметили что означает TDS. Его задача – рассортировать входящий поток. По сегменту перенаправить на контент, который будет для него наиболее актуальным.
Что умеет делать?
- Фильтровать по стране нахождения. Соответственно, реклама условного товара американской сети не подойдет для французского потребителя.
- Делить мобильные устройства и десктопы. Рекламу мобильного приложения целесообразнее давать на мобильные телефоны. Вряд ли пользователь десктопа захочет скачать приложение «здесь и сейчас».
- Перенаправлять "лишних" посетителей на резервные площадки (Trafficback URL).
Задача арбитражника – максимально эффективно использовать каждый клик.
Эволюция инструментов: от статистики к многофункциональности
Первый трекер не отличался своей функциональностью. В сегодняшнем понимании – это примитивный инструмент. В прошлом это простой счетчик, который собирал самую базовую информацию. Зашло – вышло. Со временем они сильно эволюционировали вобрав в себя функции системы распределения. Это позволило арбитражникам проводить более сложные манипуляции с контентом, обходить ограничения рекламных площадок.
Параллельно с этим развивались специализированные аналитические инструменты. Пришли Google, Яндекс.Метрики, Facebook и др. Они взяли на себя часть функций по глубокому анализу данных. В результате современные трекеры стали универсальными инструментами, сочетающими в себе функции TDS и базовой аналитики.
Виды трекеров. Облако или сервер?
Трекеры и системы распределения можно разделить на два основных типа:
Облачные решения (cloud) - готовые сервисы "под ключ". Включающие: программное обеспечение и серверные мощности. Пользователю достаточно оплатить нужный пакет услуг и настроить систему под свои задачи.
Серверные решения (self-hosted) - программное обеспечение, которое арбитражник устанавливает на собственный сервер или хостинг. Такой вариант сложнее реализовать новичку. Требует технических знаний и навыков администрирования. Но его плюс - дает больше контроля и обходится дешевле в долгосрочной перспективе.
Выбор между облачным и серверным решением зависит от технической подкованности арбитражника. Размера бюджета и целеполагания.
Не определился какой же трекер юзать? Переходи сюда и забирай бонус от AffCommunity.
Зачем нужны трекеры и TDS в современном арбитраже?
Мощные инструменты, которые позволяют арбитражнику:
- оценивать эффективность кампаний: затрачено + достигнутый эффект;
- мониторить конверсии через постбэки;
- оптимизировать распределение трафика, проводить A/B тестирование;
- маскировать арбитражные связки от партнерских сетей, проходить модерацию.
Продвинутые инструменты позволяют реализовать технику клоакинга. Помогает показывать разный контент модераторам и обычным пользователям. Для чего это нужно? Читай в этой статье.
Детальная статистика, собираемая трекером помогает решить спорные ситуации с СРА - сетями.
Почему важно освоить работу с этими инструментами?
Открывают перед арбитражником совершенно новые горизонты:
- Возможность работы с более сложными и прибыльными вертикалями (гемблинг, беттинг, адалт).
- Создавать более изощренные рекламные связки.
- Точность таргентинга увеличивает рост конверсии рекламодателя.
- Убираем нецелевой трафик – получаем экономию бюджета.
При сложной сегментации аудитории – использование трекера и систем распределения является критически необходимой.
Заключение: инвестируйте в новые возможности
Не стоит полагаться исключительно на аутсорсинг задач. Чем глубже вы понимаете принципы работы трекеров и систем распределения, тем эффективнее сможете использовать эти инструменты.
Инвестируйте время в изучение технической стороны арбитража. Это не только расширит ваши возможности, но и позволит самостоятельно управлять всеми аспектами рекламных кампаний.
