Утечка данных в Google показала все особенности ранжирования в поиске

В ПС Google случилась утечка документа, который называется API Content Warehouse. В этом важном документе были ссылки на внутренние страницы и частные репозитории Google. В объемном документе Google API (2500 страниц) детально описаны особенности и механизмы работы поисковика. Полученная информация позволила SEO-специалистам узнать много интересного.

В документе содержатся данные о том, что популярная система использует при ранжировании сайтов примерно 14000 функций. Google обращает особенное внимание на использование кликов, а также на поведенческие факторы. SEO-специалисты утверждают, что клики имеют большое значение, а ссылки и контент сейчас находятся на втором месте. 

Основные алгоритмы ранжирования 

Утечка данных важного документа и некоторые другие факторы показали особенности алгоритмов ранжирования. В результате этого публичные заявления представителей Google вызывают много сомнений. Необходимо обратить внимание на ключевые аспекты, которые не соответствуют заявлениям компании о методах ранжирования.

• 

Данные браузера Chrome 

После утечки можно сделать выводы, что компания собирает информацию о поведении пользователей. Полученные данные применяются для оценки страниц сайтов, доменных ресурсов. Через поведенческие факторы Google может определять наиболее популярные страницы URL.

Особенности поведения пользователей 

NavBoost является важным компонентом ранжирования. Именно NavBoost проводит анализ кликов пользователя и учитывает несколько важных факторов. Это длительность кликов, "плохие клики" и другое. По результатам анализа поисковая система понимает, что нравится пользователям и какие страницы сайта нужно продвигать. 

NavBoost обращает внимание на фактор pogo-sticking или быстрый переход к результатам поиска. Пользователи, которые не нашли ответов на свои запросы, быстро возвращаются к поиску. Также NavBoost учитывает длительность пребывания посетителя на странице. Такой параметр поможет в определении релевантности и полезности конкретной страницы.

БС сайтов 

В Google есть белые списки, посвященные определенным тематикам (например, путешествия). Компания контролирует поисковые результаты для проблемных запросов и контроверсионных предложений. В поиске пользователи увидят только проверенные источники информации.

"Песочница"

Представители компании говорили о том, что нет никакой "песочницы" и специальных ограничений для новых ресурсов. В утечке специалисты нашли информацию о hostAge, который поисковик применяет для "песочницы нового спама". Для подозрительных и новых ресурсов в поисковой системе используется метод "песочницы". 

Авторитет домена 

В Google утверждали, что они не применяют в алгоритмах Domain Authority. После утечки документа выяснилось, что в системе Q* используется метрика siteAuthority. С помощью этой многофункциональной метрики ПС определяет авторитет того или иного сайта. 

Размер бренда

Известно, что популярные бренды часто занимают первые позиции в ранжировании. Для ранжирования и идентификации компании система Google применяет самые разные способы. Учитывается размер бренда как по официальному сайту, так и по количеству упоминаний компании в интернете. 

EWOK данные 

Платформа EWOK позволяет оценивать качество поиска информации. Реальные пользователи ищут информацию, в результате чего оценивается их поведение по ряду критериев. Обязательно учитывается полезность источника и его релевантность. Внутренняя платформа Google может напрямую влиять на особенности ранжирования страниц. 

Дополнительные нюансы:

• ассоциирование даты с контентом. Для ассоциирования даты и контента используется bylineDate. Дополнительно Google применяет semanticDate, а также syntacticDate (извлеченная из заголовка дата); 
• Font Size. При ранжировании сайтов особенное значение отводится среднему размеру шрифта терминов в ссылках и документах; 
• использование ключевых слов и оригинального контента. Поисковик оценивает оригинальность контента, что учитывается при ранжировании. Позиции сайта улучшаются в том случае, когда заголовки страниц релевантны запросам пользователей;
• Google пропускает в выдаче небольшие сайты. "Небольшие персональные сайты" — один из специальных флагов популярной поисковой системы. В некоторых случаях Google повышает рейтинг сайтов, но чаще всего ресурсы понижаются в выдаче;
• PageRank для всех страниц сайта. На домашней странице обязательно отображается PageRank. PageRank этой страницы учитывается и для остальных страниц до того времени, пока каждая из них не получит систему ранжирования;
• ценность ссылок зависит от уровня индексирования. Метрика sourceType поможет определить связь между ценностью конкретной страницы и местом индексации. В индексе Google используются уровни, согласно которым важный и постоянно обновляемый контент сохраняется во флэш-памяти. Для хранения не такого ценного контента подходят твердотельные накопители. На стандартных жестких дисках сохраняется информация, которая нерегулярно обновляется. "Свежие" страницы сайта более качественные по сравнению со старыми аналогами. Хорошие показатели ранжирования часто получают новостные страницы, а также высокорейтинговые ресурсы.    

Понижение позиций в алгоритмах ранжирования

Понижению позиций страниц или demotion способствуют определенные факторы. На качество и релевантность сильно влияют негативные факторы. Последняя утечка данных подтверждает, что для понижения страниц компания Google применяет разные алгоритмические механизмы. Самые популярные механизмы:

1. SERP Demotion — определяет потенциальную неудовлетворенность посетителей конкретной страницей. 
2. Anchor Mismatch — механизм, указывающий на несоответствие ссылки целевому сайту. В этом случае ресурс будет понижаться в ранжировании.
3. Porn demotion — демонстрация порнографии понижает позиции.
4. Nav Demotion — инструмент работает со страницами, характеризующимися плохим пользовательским опытом или неудобной навигацией.
5. Product Review Demotion — механизм без конкретной информации. Вероятно, инструмент работает с учетом недавнего обновления, направленного на отзывы о товарах.
6. Other link demotions — ухудшение позиций страниц из-за ссылок.
7. Location Demotion — специалисты утверждают, что "глобальные" страницы сайта могут ухудшать свои позиции. Google начинает ассоциировать веб-страницы с местоположением, а после этого осуществляется процесс ранжирования. 

Система Google ранжирует сайты по определенным механизмам. Это должны учитывать специалисты, которые занимаются продвижением страниц. Утечка данных документа показывает особенности и разные механизмы ранжирования сайтов. 

Мы подготовили полезные рекомендации для роста органического трафика в этой статье.