Как с помощью ссылок повысить авторитет сайта?
Что нужно сделать для того, чтобы пользователи могли переходить на ваш сайт по различным ссылкам, повышая посещаемость интернет-ресурса? Насколько оправдано их использование, стоит ли тратить средства на их приобретение либо это малоэффективно? Давайте рассмотрим, что представляет собой внешнее продвижение, попробуем понять, что нужно делать для того, чтобы нарастить ссылочную массу и дадим ответы на поставленные выше вопросы.
Что представляет собой «паразитное» SEO? Переходи по ссылке и узнаешь как это работает на практике.
Что такое линкбилдинг, для чего он проводится и каких результатов позволяет добиться?
Термином link building обозначают комплекс стратегических приемов, помогающих продвинуть ресурс, наращивая внешние ссылки. Его использование направлено на создание сети линков, позволяющих сделать ресурс более авторитетным, привести на него большее количество посетителей. Google положительно относится к сайтам, на которые ссылаются известные источники, считая, что они являются надежными, достойными высоких мест в выдаче. В итоге такой подход к работе обеспечивает повышение объема трафика и улучшение конверсии.
Многие современные специалисты, занимающиеся продвижением сайтов в интернете, положительно относятся к линкбилдингу и активно используют его, считая его ключевой составляющей СЕО.
Использовать link building очень важно, ведь качество интернет-ресурса поисковики оценивают по разным признакам, включая число ведущих на него внешних ссылок и их качество. Однако следует понять, разумно ли рассчитывать на естественный прирост ссылок или этого недостаточно и необходимо активизировать этот процесс?
На чем основывается линкбилдинг?
Для оценивания сайтов поисковики используют различные алгоритмы. Они осуществляют оценку по разным признакам, включая ресурсов соответствие запросам пользователей и авторитетность. При этом они обращают внимание на количество и качество внешних ссылок. Если какой-либо сайт содержит ссылку на другой ресурс, это считается своеобразной рекомендацией с его стороны. От количества подобных «рекомендаций» напрямую зависит место сайта в результатах выдачи.
Однако успех зависит и от других факторов, например, качества внутренней оптимизации интернет-ресурса, полезности размещенного на нем контента, правильности его структуры и т.д. Поэтому линкбилдинг не следует воспринимать уникальным способом быстрого продвижения сайта.
Какие ссылки являются наиболее эффективными?
Полезность ссылок бывает разной. Те из них, которые ведут с авторитетных ресурсов, намного полезнее и значимее остальных. Бэклинки с сайтов, являющихся нерелевантными или недостаточно известными, не способны привести на ресурс большое количество новых пользователей, поэтому пользы от них мало.
При оценке эффективности backlinks учитывайте следующие факторы:
- Репутация ресурса-донора. Наиболее полезными являются популярные ресурсы, на которые заходит большое количество пользователей.
- Тематика донорского сайта. Она должна быть сопоставима с тематикой вашего сайта, чтобы пользователи заинтересовались им и совершили переход.
- Анкорный текст. Немаловажное значение имеют и слова, которые расположены рядом с ссылкой.
- Контент той страницы, на которую будет совершен переход.
Таким образом, приоритетной характеристикой любых ссылок, используемых для продвижения интернет-ресурса, является не количество, а качество. Несколько ссылок с популярных ресурсов обеспечат больший эффект, чем с малоизвестных, с невысокой посещаемостью.
Какие ссылки нужны: входящие или исходящие?
Для придания сайту естественности в глазах поисковиков, на нем необходимо размещать ссылки обоих типов – и входящие, и исходящие.
Входящие ссылки, то есть бэклинки, ведут на ваш ресурс с других сайтов и оказывают максимальное влияние на ранжирование. Исходящие ссылки, напротив, с вашего интернет-ресурса ведут на другие сайты. Такие ссылки демонстрируют интегрированность сайта в информационное пространство. Поэтому они тоже полезны, но использовать их следует грамотно, ссылаясь лишь на релевантные, надежные источники.
Смысл линкбилдинга заключается не только в «накрутке» ссылок. Он является обязательной составляющей общей СЕО-стратегии, требующей комплексного, хорошо продуманного подхода.
Разновидности и особенности ссылок
Чтобы правильно проводить линкбилдинг, важно знать, какие бывают виды ссылок и уметь отличать их друг от друга.
По виду анкора ссылки делятся на следующие разновидности:
- анкорные. В анкоре таких ссылок содержится поисковый запрос или ключевое слово. Они помогают поисковикам и пользователям получить представление, куда ведет ссылка. Видом таких ссылок являются брендированные URL. В них в качестве анкора используется название конкретной продукции или определенной организации;
- безанкорные. В них текст привязки представлен нейтральными словами, например, словом «здесь». В этом случае около безанкорной ссылке важно разместить качественный контент, с помощью которого сразу будет понятно, на ресурс какой тематики можно попасть, кликнув по ней;
- ссылки-изображения. В этом случае ссылка имеет вид картинки. После нажатия на это изображения пользователь оказывается на другой странице или на новом сайте.
Также ссылки могут различаться по месту их расположения. Они могут находится прямо в тексте публикаций. Такие ссылки являются наиболее ценными, так как по ним переходят люди, которых действительно интересует определенная тема. Некоторые ссылки располагаются в сайдбаре (боковой колонке) или футере (нижней части сайта). Они приносят небольшое количество трафика, но хорошо индексируются поисковиками. Еще один вид ссылок – те, которые появляются в постах, отзывах и пользовательских комментариях.
По атрибуту rel выделяют Dofollow ссылки, передающие ресурсу «вес» и помогающие ему оказаться на более высоких позициях в выдаче, а также Nofollow ссылки, используемые для предотвращения спама на форумах или в комментариях и не передающие «вес».
В зависимости от способа получения выделяют следующие виды ссылок:
- Естественные, получаемые без договоренностей. Идеальны для СЕО, но работают, главным образом, для крупных торговых марок.
- Размещенные по запросу. Напоминают естественные, но размещаются по договоренности.
- Созданные пользователями. Размещаются в постах на форумах, пользовательских отзывах и комментариях. Раньше эффективность таких ссылок была очень высока, однако многие начали злоупотреблять ими, вследствие чего поисковики стали подозрительно относиться к ним.
Перечисленные выше виды ссылок обладают собственными особенностями, поэтому оказывают разное влияние на СЕО. Проводя линкбилдинг, важно создать качественный ссылочный портфель, грамотно используя естественные ссылки, контекстные упоминания ресурса и правильно составленные dofollow-URL.
