Что такое минус слова и фразы: оптимизация рекламных кампаний

Минус-слова – фразы или слова, привлекающие нецелевой трафик. Они отталкивают реальных клиентов и снижают видимость ресурса в выдаче. Для получения большей конверсии их нужно убирать на этапе создания рекламы. Правильная настройка ключей в SEO позволяет найти ЦА, оптимизирует поиск и экономит бюджет.
Минус-фразы: определение и особенности подбора

Минус-фразы и слова играют особую роль при настройке рекламного кабинета. В бизнес секторе они разделяются на общие и отраслевые. К первым традиционно относятся «фото/видео», «бесплатно/ дешево/недорого», «скачать», «форум/советы», «акция», «своими руками», «википедия». Они неприемлемы для коммерческих сегментов и приводят посетителей, которые никогда не станут клиентами. Отраслевые минус слова определяются спецификой бизнеса и формируются индивидуально для каждой РК.

Как установить минус-слова

При определении списка минус-слов в бизнес-сегменте необходимо:

1. Изучить единый перечень минус-слов из открытого доступа в интернете.
2. Проверить основные минус-фразы. Удостовериться в том, что они точно привлекают только нецелевых посетителей и не подходят для конкретной кампании. Это поможет как увеличить конверсии, так и отсечь нерелевантный трафик.
3. Определить минус-слова, характерные для определенной отрасли. Для этого нужно исключить слова и фразы из других сфер, направлений. Все запросы можно объединить в один список.

При настройке минус-слов в РК по СНГ следует пользоваться функционалом планировщика ключевых слов от Google. Он подходит для бесплатного сбора семантики во всех сферах бизнеса.

• 

Ошибки при настройке РК

К основным ошибкам при подборе минус-слов можно отнести:

• наличие кавычек в ключах, т.к. они обнуляют весь контент;
• большой объем минус-слов для одной кампании вне зависимости от формата ресурса;
• отказ от использования антонимов, синонимов, омонимов в минус-фразах;
• локальный конфликт ключевиков и минус-фраз;
• постоянное включение минус-фраз в РК без должного контроля со стороны ВМ;
• неиспользование специальных символьных операторов.

Эти и другие ошибки могут привести к сливу бюджета и привлечению нецелевой аудитории. Работа с минус-фразами на всех этапах РК требует регулярной ручной перепроверки и тщательного контроля со стороны вебмастера. Только в этом случае удастся добиться монетизации трафика и максимального профита от проекта.

Как повысить конверсию с помощью операторов

Для эффективной настройки SEO можно использовать операторы – символы, настраивающие точный показ по ключевикам. Они нужны для закрепления форм слов, местоимений и служебных частей речи.

Операторы помогают установить падежи, времена, числа, а также предлоги, частицы и союзы. Их применение повышает результативность рекламы вне зависимости от тематики. Для минус-слов берутся следующие операторы: 

Кавычки (» «, «»). Они:

• закрепляют слово в любой форме (склонении, роде, времени, спряжении и т.д.);
• форсируют обязательное число минус-слов в запросе;
• перестают работать, если во фразу ставят служебные части речи или убирают из нее какие-либо слова.

1. Квадратные скобки ([ ]). Они фиксируют выбранный порядок слов, но не следят за словоформами и допускают наличие нерелевантных запросов.
2. Плюс (+) – оператор, добавляющий служебные части речи, перед которыми он поставлен. 
3. Восклицательный знак (!) – оператор, который фиксирует словоформы в минус-фразе. Он делает неизменной форму и применяется только к тому слову, у которого стоит.

При настройке минус слов операторы можно комбинировать между собой, создавая любые осмысленные сочетания. Это позволит увеличить точность результатов поиска, повысить конверсию и найти свою ЦА.

Краткий вывод

Работа с минус-словами и фразами – важный этап при построении семантического ядра и настройки кампании по интернет-продвижению. Она позволяет увеличить эффективность СЕО-настройки ресурса и получить быстрый отклик от клиентов. При создании контекстной рекламы рекомендуется:

• помнить об узкоспециализированных минус-фразах, словоформах и расширять их список;
• обращать внимание на лидеров ниши и исследовать их опыт продвижения;
• изучать ошибки конкурентов по оптимизации поиска в Яндексе и Google.

На всех этапах рекламной кампании стоит совмещать теорию с практикой. Для грамотного продвижения важно тестировать разные гипотезы, экспериментировать с операторами и отслеживать любые колебания в качестве трафика. Изучая профессиональные рекомендации, отслеживая опыт экспертов и постоянно тренируясь, можно добиться успеха в SEO-раскрутке любого проекта – вне зависимости от его возраста, тематики и исходных позиций в поисковой выдаче.