Как уменьшить расходы на рекламу в  Google Ads

Снижение стоимости конверсии и кликов является наиболее приемлемы для рекламодателей. По статистике около 90% рекламодателей не проводят оптимизацию, что в результате обеспечивает малую эффективность расходов, направленных на рекламу в онлайн. Среди основных рекомендаций по оптимизации Google Ads выделяют:

• использование только эффективных и длинных ключевых фраз;
• разделение поисковой сети для разных типов сайтов;
• применение таргетинга;
• поддержка соответствия объявления целевой странице;
• эксперименты с временным таргетингом;
• улучшение целевых страниц;
• внедрение дополнительных настроек для объявлений;
• использование разных ставок для разных видов устройств;
• включение динамических объявлений. 

Ключевые слова

Чтобы уменьшить стоимость кликов в системе Ads, необходимо использовать только релевантные ключевые слова, чтобы избежать показа рекламы людям, которым абсолютно не нужна продвигаемая и предлагаемая продукция. Примером может служить слово ”бесплатно”, которое не следует указывать на коммерческих сайтах. В результате применения  в Google Ads правильных и актуальных ключевых слов снизит стоимость клика. Реклама будет показана только потенциальным клиентом, заинтересованным в товаре.

Эффективность рекламной деятельности будет также зависеть с объемностью и длиной ключевых запросов. Для разных видов ключей цена клика варьируется, например у высокочастотных запросов высокая конкурентоспособность и более высокая стоимость. Крупные компании используют в основном запросы с высокой частотой употребления. Рекомендуется сосредоточиться на запросах со средним или низким уровнем частоты запросов. Конкуренция значительно ниже, а стоимость клика гораздо меньше. Несмотря на более доступную цену средне частотных запросов, эффективность привлечения заинтересованных пользователей лучше. Вероятность результативной конверсии и перехода по используемых средне частотным запросам достаточно высокая. 

• 

Целевая аудитория

Чтобы при включении рекламы в Google Ads эффективность продвижения была направлена на определенный круг лиц, необходимо разделять поисковые сети. Каждая целевая аудитория отличается видом контента привлекаемой рекламы. Необходимо создавать отдельные виды компаний для поисковых сетей. Необходимо показывать рекламные объявления в местах, где наиболее сосредоточена аудитория и потенциальные потребители. 

Целевая страница

Текст объявления необходимо составлять с учетом того, как составлена целевая страница. Для каждой группы объявлений также следует подбирать наиболее уникальные ключевые запросы. В идеальном варианте ключевая фраза должна повторяться в заголовках, на целевых страницах и в самом тексте объявления. В результате улучшается показатель качества и снижаются расходы на рекламу.   Для улучшения целевой страницы следует:

1. Провести оптимизацию для разных устройств.
2. Исключить методы продвижения с сомнительными результатами.
3. Исправить ошибки в кодах.
4. Добавить на страницу интересный контент. Полезный для пользователей, поисковых систем.

Временной таргетинг

Анализ временных интервалов позволяет четко определить эффективность переходов в определенный период времени. Настраивать показы в дальнейшем можно точно по часам, так будет увеличиваться конверсия и качество составления рекламы.

Также можно использовать обратную стратегию, когда размещать рекламу необходимо в периоды с низким трафиком. В данный момент времени можно привлечь аудиторию, которую пропустили конкуренты. Такой временной таргетинг  позволит снизить общие расходы на рекламу. В крупных городах целесообразно использовать ретаргетинг когда в отдельных районах сосредотачивается поток конверсий. Сегодня настроить таргетинг  можно по странам и регионам, районам, легко установить радиус вокруг точной области на карте. 

Коэффициент CTR

Коэффициент CTR будет повышаться, если дополнять расширения для объявлений. Благодаря дополнительным расширениям в виде ссылок, контактных данных, структурированной информации и  других элементов. Подход с увеличением расширений способствует улучшению позиции на фоне конкурентов. Необходимо предпринимать шаги, которые обеспечивают высокое ранжирование и получение лучших позиций в рейтингах за счет проработки сайта. 

Конверсия

Конверсия пользователей будет отличаться с учетом вида применяемого устройства.  Использование мобильного интернета и трафика привело к повышению стоимости кликов с гаджетов, смартфонов. Для оптимизации расходов необходимо создавать рекламные кампании под разные виды устройств. Если использовать динамические объявления под определенную целевую аудиторию, то релевантность будет увеличиваться. Снижение стоимости клика происходит за счет увеличения количества переходов на основании улучшения качества контента.  

Изменение всех основных параметров, улучшение конверсии, динамичности объявлений, тщательная работа с целевой аудиторией повышают общую оценку рекламных действий. В результате улучшения каждого параметра предложения для клиента становится привлекательным. Новые посетители будут повышать доходность компании.