Как выполнять залив гейминга на ЦА разного возраста?

Гейминг – это весьма специфическая вертикаль, но ее использование обеспечивает получение неплохого профита, а риск попасть под бан в этом случае минимален. Функцию офферов в гейминге выполняют разнообразные игры для компьютеров и смартфонов, а также их браузерные версии. Большинство из них представлено онлайн-проектами, в которых используются системы донатов. Кроме этого, оффером способен также являться игровой сервер или определенная акция, проводимая внутри определенной компьютерной либо мобильной игры.

Хотя гейминг в чистом виде среди людей, профессионально занимающихся арбитражем трафика, не слишком популярен, грамотное использование данной вертикали способен приносить неплохие доходы. Какими особенностями обладают целевые аудитории разных возрастов в гейминге, ведь в настоящее время играют играть любят не только дети.

Как правильно подобрать таргет под ЦА мы рассказали в этой статье.

• 

Залив на взрослую целевую аудиторию

К этой категории относятся молодые люди возрастом от 18 до 30 лет и взрослые геймеры от 30 до 45 лет. Некоторые представители молодежи предпочитают вести себя, как подростки, поэтому будем рассматривать не их, а также молодых людей, которые по поведению похожи на взрослых пользователей.

Для этой ЦА обычно оказываются эффективными следующие подходы:

1. Отсылка к игре, которая была популярной много лет назад. Многие геймеры зрелого возраста постоянно ищут игры, похожие на те, в которые они играли в молодости. Чтобы повысить конверсию, стоит использовать игры, похожие на старые хиты, также стоит использовать фрагменты с их геймплеем в роликах.
2. Дополнительная тематика. В рекламной кампании можно использовать любое событие, проводимое в игре и не связанное непосредственным образом с ее сюжетом. К примеру, хорошие результаты дает использование футбольных ивентов в World of Tanks. Хотя футбол и очень далек от танков. К тому же, повышению конверсии способствует тематика события, позволяющая таргетироваться по близким к нему интересам.
3. Жесткая техничка. В том случае, если оффер связан с получением она акционных условиях определенного игрового элемента, хорошие результаты обеспечивает жесткая техничка. Однако для этого необходимо хорошо понимать механики определенной игры. Эффективнее всего использовать этот подход, работая с инфлюэнсерами.

Залив на молодую целевую аудиторию

К молодой аудитории относятся пользователи возрастом от 12 до 18 лет и часть подростком возрастом до 18 лет. Работать с ними намного легче. Здесь действуют классические приемы маркетинга.

Результативными оказываются следующие виды подходов:

• лимитированность, таймеры. Хорошими стимулами для этого сегмента целевой аудитории являются ограничения в объеме или во времени предлагаемого ей контента;
• батл-пассы, сезонные пропуска. Здесь тоже действует фактор временных или количественных ограничений. Также геймеры этого активно активируют промокоды для получения бонусных вознаграждений;
• лутбоксы, кейсы. Здесь могут быть использованы различные подходы – от классических гембловых креативов до пересчета в игровую валюту минимального выигрыша;
• убийца популярной игры. Молодым геймерам игры быстро надоедают, и они начинают искать новые развлечения. «Убийца» надоевшей им игры, скорее всего, будет для них интересен;
• NFT, другие блокчейны. Интерес у молодых пользователей вызывает уже сама приставка крипто- или блокчейн- перед термином «игра». Все хорошо помнят ажиотаж, вызванный хомяком, по котором многие начали активно тапать;
• многочисленные бонусы. Молодые люди привыкли часто использовать бонусы, кэшбеки, скидки, различные акции. Поэтому увеличение таких предложений оказывает положительное влияние на конверт.

Залив на совсем молодую целевую аудиторию

1. Такие же фишки, как и для молодой целевой аудитории. Очень многие подходы, которые оказываются эффективными для молодой аудитории, актуальны и для пользователей моложе 12 лет. Особенно это касается хайповых вещей.
2. Таргетинг по интересам. Сегмент до 12 лет имеется не на каждой рекламной платформе. Таргетироваться поэтому нужно на их интересы, которые способны быть очень далеким от темы оффера. Также следует учитывать, что у представителей этой аудитории интересы меняются очень часть
3. Визуальные образы. Осуществляя залив на данный сегмент целевой аудитории может быть совсем не похожей на привычную. Крео может не включать в себя УТП, а конвертить только благодаря тому, что молодым геймерам понравилось какое-либо остроумное высказывание из проморолика или картинка. Однако составлять прогнозы в данном случае практически невозможно.
4. Инфлюэнсеры. Эта аудитория зависим от мнения людей, являющихся ее кумирами.