Работа с ASO в арбитраже трафика в 2024 году

Основная цель специалистов в сфере ASO – сделать приложение максимально привлекательным для пользователя, вывести в топ выдачи поисковиков и увеличить количество скачиваний. Для этого используется весь спектр методов работы с трафиком – корректная оптимизация, креативные решения с дизайнами, регулярная работа с брендами, совершенствование приобретенных лидов. Предлагаем подробный гайд по ASO, где раскроем все секреты успешного продвижения приложений в гемблинг-офферах. 

Что такое ASO и его роль в продвижении приложений мы ранее рассказывали в этой статье.

ASO vs Facebook: что лучше?

Технологии развиваются, арбитраж перестает быть простой и понятной бизнес-моделью привлечения трафика. Выбираются все более изощренные методы привлечения лидов. Все это приводит к тому, что Facebook сегодня – это масса проблем как для интернет-пользователя, так и для самой платформы. К основным сложностям трафика из социальных сетей относятся:

• 

• перегрузка страниц рекламой;
• регулярное повышение CPM, (способы снижения CPM в FB читай тут)
• жесткая конкуренция;
• резкое снижение конверта.

Фейсбук все еще пользуется популярностью у ASO-специалистов. Хотя еще 10 лет назад ROI доходил до 300%-400%, а сегодня коэффициент доходности с трудом «дотягивает» до 100%. В течение последних 5 лет актуальным становится поиск альтернативных источников трафика.

ASO-продвижение: с чего начать?

Работа над ASO-проектом включает в себя следующие элементы:

1. Создание креативного заголовка

Обратите особое внимание на название приложения и описание к нему. Они во многом влияют на конверсию. Заголовок и описание должны быть краткими, понятными и читабельными. Тексты и «подводки» к ним должны быть интересными и «цепляющими». Прибыль принесет тот творческий контент, в котором постоянно появляется что-то новое, уникальное.

2. Сформируйте семантическое ядро

Основа успеха – грамотно составленное семантическое ядро. Важно подобрать точные ключевые запросы с высокой частотностью.

3. Интегрируйте ключевые слова в текст

От правильно внедренного семантического ядра в метаданные зависит индексация поискового алгоритма в AppStore и Google Play.

4. Наполните Description тематическими словами

Описание к Фейсбуку должно быть кратким – не более 50 символов, без ключей. По сути, это краткий и емкий призыв к действию, похожий на рекламу. В ASO – это текст на 3000 символов, в котором гармонично вписаны не менее 10 ключевых слов по теме – «онлайн-казино», «лоты», «название бренда+казино».

Как работать с ASO-трафиком?

Сегодня конкуренция в ASO высокая, каждый промах может привести к серьезной неудаче. Главная ошибка арбитража – громкие лозунги, агрессивная реклама, навязчивый маркетинг. Формулировки в духе «мы самые лучшие», императивные установки «приходи к нам», «покупай и не раздумывай» не приносят успеха, а, наоборот, отталкивают интернет-пользователя.

Обычно в продвижении срабатывает более легкий подход. Один из «лайтовых» примеров успешного ASO-проекта:

• в качестве основы – аватарка нового или не сильно раскрученного бренда;
• по центру размещен главный персонаж или объект;
• вокруг – слоты, смартфоны, монеты. Они выступают в качестве бэкграунда, не загружают картинку, слегка намекают на тематику;
• доступны Touch Bars, но они размещены лаконично;
• в надписях нет слова «Казино», все что связано с азартными играми завуалировано, показано только частично.

Конечно, приведенный шаблон можно изменять – что-то добавлять, удалять или сочетать несколько приемов. Например, обозначить бонусы, оффер или вывести в зону видимости названия самых популярных слотов. Креативы должны быть яркими, запоминающимися, не похожими на другие.

Правила создания креатива для ASO

Триггеры для разных ГЕО отличаются по содержанию. Для одних – это помпезность и упор на деньги, выигрыши и бонусы. В других локациях «сработает» акцент на яркость эмоций и азарт. Что должно быть в видеокреативе, чтобы ASO сработал и дал результат? Ниже несколько примеров:

1. Блогеры и знаменитости из данной местности.
2. Описание бонусов.
3. Оттенки бренда казино.
4. Информация о выплатах.
5. Символика государства.
6. Призыв к действию.

Новостные приемы:

• вращается колесо фортуны, стрелка останавливается на поле с выигрышем – можно не с первого прокрута;
• в видеоряде присутствует логотип бренда;
• на основном плане идет игра в живом казино – люди улыбаются, радуются выигрышу;
• в кадре появляются цифры с бонусами.

Борьба за «конверт»: как выиграть LTV у конкурента?

В ASO-трафике большую роль играет показатель LTV. Важно помнить, что он зависит от известности и масштабности бренда. Чем больше фирменных креативов, тем выше LTV для всех приложений. Бренд или упоминание о нем должны присутствовать постоянно. Как вариант – добавить тематическое оформление оффера:

1. Топовые слоты.
2. Выгодные бонусы.
3. Локальная информация.

Все указанные элементы должны быть на местном языке. Если выбран новостной подход, добавляйте фирменный стиль и данные о компании:

• указывайте логотип бренда;
• оформляйте в цветовой гамме оффера;
• добавляйте субтитры с информацией.

Сделать бренд известным и увеличивать количество скачиваний поможет большой объем трафика. Решение требует финансовых вложений, но гарантирует успех. Раскрученные приложения вызывают больше доверия, чем новинки – их названия уже на слуху у многих. В результате, пользователь заходит в Google Play и набирает название вручную. Поэтому имя бренда должно стать ключевым элементом в креативе под ASO.

Больше инфы про ASO оптимизацию читай у нас в блоге.