SEO в медийке: действительно ли формат больше не работает?
С 2025 года веб-мастера фиксируют существенное падение поискового трафика. Статистика аналитических сервисов демонстрирует эту тенденцию. Ключевым фактором изменений стало внедрение интеллектуальных ИИ-ответов в поисковых системах.
Искусственный интеллект теперь анализирует контент сайтов и формирует готовые ответы прямо на странице выдачи. Это снижает потребность пользователей в переходе на исходные ресурсы, особенно заметно в информационном сегменте.
Новая реальность требует пересмотра подходов к контенту и SEO. Акцент смещается на экспертные материалы, качество информации и адаптацию под генеративные алгоритмы поиска. Веб-ресурсам необходимо предлагать уникальную ценность, которую не могут заменить ИИ-ответы.
Медийка и нововведения
Наиболее сильно от этих изменений пострадали медиа ресурсы, которые были в основном заточены под SEO. Особенно уязвимыми оказались проекты без собственного комьюнити и те, что полагались на копирайтерский, а не уникальный контент. В арбитражной нише не так много живых сайтов с действительно авторскими материалами. При этом в медийной сфере практически отсутствует культура открытого обмена опытом, что усложняет адаптацию к новым реалиям.
Что касается проектов с постоянной аудиторией, то здесь ситуация несколько лучше. За счёт комьюнити, авторского контента и регулярных посетителей, которые заходят на сайт напрямую, просадка ощущается, но не носит катастрофический характер. Тем не менее, это не отменяет факта того, что вложения в SEO за последние годы во многом оказались малоэффективны.
SEO стратегия, что это? Полезные рекомендации для роста трафика из поиска можно узнать в этой статье.
Любопытно, что в мобильной выдаче ИИ-ответы появляются значительно чаще. Вероятно, это связано с предположением, что пользователь с телефона менее склонен изучать несколько сайтов и предпочитает сразу получить готовый ответ.
Краткий вывод
В целом, происходящее создаёт серьёзные вызовы для вебмастеров. Поисковики по сути используют чужой контент для ответов, снижая тем самым мотивацию создавать качественные материалы. В будущем возможно появление некоего компромисса, например, кнопки «показать ответ ИИ» по выбору, а не по умолчанию. Но пока что ситуация выглядит тревожно для тех, кто делал основную ставку на поисковый трафик и не успел создать живую аудиторию.
