Метка: #aso

Подход к оптимизации ASO не должен быть однозначным, потому что результат такого подхода будет недостаточным для улучшения позиций приложения. Разработчикам важно регулярно анализировать и собирать статистические данные, корректировать приложение, вносить определенные изменения. Регулярные итерационные действия для изменения показателей ASO в лучшую сторону должны быть обязательно. Читай статью про “Роль ASO оптимизации в продвижении приложений” в блоге нашего сайта.

Что такое итерационные действия в сфере улучшения структуры и эффективности приложений

Итерации по своему определению являются повторяющимися действиями, которые направлены на получение определенных результатов. Каждое приложение может иметь разную позицию с учетом времени года или дня недели, объема конкурентов и других параметров. Если ранее ключ привлекал пользователей, то с течением времени данное слово, выражение, может потерять актуальность. Данный вид изменения важно правильно отслеживать и обладать хорошей адаптацией для сохранения выгодных позиций.

Разработчик не может предположить того, какая позиция у приложения будет в рейтинге. В начальном этапе действий с оптимизацией нельзя с точностью предсказать наиболее релевантные запросы. Анализ действий, конкурирующих позиций и использование специальных сервисов по подбору ключей также не может являться гарантией успеха. После начального размещения позиции на платформе с приложениями не всегда удается получить предполагаемый результат и требуется тщательная работа с названием, описанием. Дополнительно необходимо оптимизировать графические и визуальные элементы. Необходимо учитывать постоянно меняющиеся предпочтения пользователей. 

Оптимизация ключей в единственном варианте не является комплексным решением, необходимо вносить изменения и корректировки в приложение. Возможно придется выстраивать новую тактику или изменить семантическое ядро.

Работа с конкурентами должна проводиться постоянно, потому что идет постоянное изменение рынка. Конкуренты также стараются делать итерации и стараться достичь объема установок приложения. Необходимо учитывать, что новые изменения в рейтинговом анализе магазина приложений для Apple происходят через каждые 72 часа. Поэтому регулярные итерации позволяют конкурентам получить высокие позиции.

Основные типы итераций

С точки зрения итераций  ASO оптимизация может быть узконаправленной. Не всегда действия могут быть более обширными, можно проработать одно направление, например улучшить семантическое ядро. Основная система работы с итерациями включает:

• определение целей, задач;
• использование аналитических инструментов для конкурентов, ключей и других важных факторов;
• выявление эффективных ключей для оптимизации;
• улучшение структуры заголовка, описания и других метаданных;
• оценка результатов на основе места при отображении в поиске или объема загрузок;
• повторение процесса для следующих мероприятий на основе уже полученного опыта.

Виды итераций с учетом поставленных целей по улучшению структуры и внешнего вида

Для повышения области воздействия

Повторяющиеся итерации для охвата направлены на улучшение позиций выдачи по запросам и повышения числа установок приложения, формируемыми пользователями. В данном виде итераций необходимо работать с семантическими категориями и ключами. Для отсеивания нерелевантных запросов необходимо выполнить не менее 2-3 итерации.

Для ключевых слов по узкой направленности

В данном случае необходимо работать с наиболее эффективными ключами. Определенное оптимизированное приложение должно попадать часто в поисковике, находиться в лидирующих позициях. Такие итерации направлены на более узкие виды запросов. Сначала необходимо определить наиболее перспективные с точки зрения потенциала категории продвижения. Затем следует подобрать наиболее точечные ключи, чтобы максимально конкретно попасть в сферу деятельности.

Для увеличения объема скачиваний, установочных действий    

Активность и популярность скачивании приложений может улучшиться, если выбирать соответствующие виды итераций. Следует улучшить видимость приложения для потенциальных клиентов и проработать ключевые слова, найти наиболее эффективные по степени релевантности. Необходима работа в тематических разделах для получения топовых позиций в магазинах приложений. Также потребуется проработка визуализации, графических деталей, чтобы продукт отсортирован в разную категорию по виду темы.

Итог

Постоянный мониторинг в App Store Optimization необходим для успешной реализации итераций. Необходимо наблюдение за поисковыми запросами и анализ действий, развития конкурентов. Благодаря итерациям можно своевременно отреагировать на измененные условия в списке приложений на торговой платформе. Итерации должны соотносится с сферой направленности приложения, так нельзя продавать приложение для спортивных занятий, фитнесом как интерфейс для питомцев.

Оптимизация страницы мобильного приложения является ASO, которое применяется для улучшения видимости приложения и повышает объем скачиваний пользователями. Оптимизационные мероприятия для страниц приложений для смартфонов может разделять на графическую и текстовую области, каждая из которых имеет вид текста или изображения, картинки. Важно при оптимизации правильно подбирать метаданные, прорабатывать ключевые слова, тем самым улучшать позиции в поиске.

Основные элементы оптимизации страниц приложений для телефонов

Комплексная работа над ASO включает несколько основных элементов:

1. Наименование заголовка или как называется приложение.
2. Область для ключевых слов, промо текст и подзаголовок, но только для смартфонов Apple.
3. Встроенные покупки, изображение визуализации иконок, скриншотов для телефонов и других гаджетов.
4. Наименование создателя, применяется только в магазине приложений Google.
5. Видео, среднестатистическая рейтинговая позиции и мнения пользователей.
6. Размер приложения, новые инсталляции, что нового, локальное расположение.

Основные этапы работы при оптимизации приложений

Цикл мероприятий над оптимизацией разделен на несколько этапов, в некоторых случаях при концентрации ресурсов может быть пропущен какой-то определенный шаг. Для результативной и положительной оптимизационной деятельности в отношении приложений проведён ASO-аудит, когда выстраивается проработка текстов и графических изображений, а также происходят изменения, корректируется рейтинг.

Базовый ASO-аудит выполняют для комплексного изучения страницы. Обязательно осуществляется анализ конкурентов с опорой на определенный перечень или чек-лист. Конверсия при установке играет важное значение. Приложение должно иметь не только много просмотров и выдачу в поиске по ключевым фразам, но и достаточный объем установок.

Текстовая оптимизация

Текстовая оптимизация является важнейшим этапом и включает работу над семантическим ядром и заполнение метаданных. Семантическое ядро составляют на основе группы слов, связанных с темой и сферой интересов, близких к приложению. При текстовой оптимизации отбирают наиболее релевантные или частые запросы и вносят в заголовок и подзаголовок, а также в раздел со сжатым и развернутым описанием. Действия с составом ключевых выражений могут отличаться в зависимости от вида магазина приложений.

Графическая оптимизация 

Графическая визуализированная оптимизация представляет собой варианты оформления и дизайн приложения, которые существенно влияют объем запросов, популярность приложения. Иконка является первым и главным графическим объектов, на который обращает внимание в первую очередь пользователь. Иконка должна быть простой и узнаваемой, передавать суть тематики приложения. Дополнительно разработчик может использовать скриншоты и видеоролики.

Улучшаем рейтинги

Действия по улучшению рейтинга, отзывов должны производиться постоянно, потому что данные факторы входят в число ключевых при принятии решений посетителями. Также отзывы, рейтинги влияют на объем посещений. Выделяют два основных способа получения отзыва и оценки. В первом варианте можно напрямую спрашивать клиентов и использовать запросы как интеграцию с рейтингами в магазинах приложений. Во втором способе можно использовать услуги пользователей, мотивированных на поощрения.

В настоящее время каждый отдельный магазин требует свой собственный подход в App Store Optimization. Некоторые описания страницы больше уместны в Google Play, а другие наиболее подходят к App Store. Изменение в положительную сторону структуры приложения включает несколько основных элементов в виде названия, семантического ядра, иконки, скриншотов и оценок. Перед первым релизом рекомендуется детально и качественно проработать основные элементы оптимизации. Структура оптимизации ASO представляет собой сложный и длительный процесс, в котором необходимо постоянно работать над приложением и совершенствовать его.

Возможные негативные последствия при ошибках в оптимизации

Структура развития наполнена различными компонентами, которые часто связаны и интегрированы. Распространённые неправильные действия или ошибки в ASO включают несколько вариантов, которые можно избежать заранее:

• нельзя локализовать приложение в разных видах языков;
• не нужно делать регулярных изменений, а стремиться к постоянному совершенствованию и улучшению приложения;
• изменения не должны быть проведены сразу в полном объеме, требуется постепенное изменение и анализ эффективности того или иного действия;
• не рекомендуется опираться на неверные или неправильно подготовленные данные.

Подведем итог

В случае применения разных языков происходит потеря значительного объема пользователей, достаточно сделать копии страниц на английском, русском, азиатском. При публикации изменений лучше использовать методику постепенного действия. Каждое изменение необходимо оценивать отдельно и видеть результат в более конкретном варианте. Всегда необходимо проверять исходную информацию для ASO, например, количество наиболее посещаемых запросов. Также следует применять разные источники с данными, чтобы получить наиболее точную оценку деятельности.