Страхование — специфическая, достаточно «спокойная» сфера. В ней почти совсем отсутствуют спонтанные решения и непродуманные приобретения клиентов. Рассмотрим, как выглядит страховая вертикаль Insurance. Список Партнерских сетей в этой вертикали ищи в нашем листинге по ссылке https://affcommunity.org/
Целевая аудитория, ее интересы
Страхование подразделяется на несколько основных видов. В число его сегментов входят:
- пенсионная страховка;
- страхование всевозможных транспортных средств;
- страховка имущества;
- страхование здоровья;
- страховка жизни.
У каждого из этих сегментов своя аудитория. Ее потребительская психология довольно однообразна для определенных групп ГЕО, хотя может отличаться в зависимости от государства. Рассмотрим варианты со страхованием на примере стран Tier-1 и более состоятельного населения Tier-2.
Страхование имущества
Согласно данным Analytics IQ, портрет человека, оформившего страхование имущества (Homeowners insurance), выглядит следующим образом:
- Состоит в браке.
- Возраст в среднем от 31 года до 45 лет.
- Обычно задействован в области юриспруденции, финансов, медицины, информационных технологий.
- Любимая социальная сеть — LinkedIn (для жителей СНГ — ОК, VK).
- Главные причины оформления страховки — желание возместить ущерб от пожаров, града, иных стихийных бедствий, требования кредиторов.
К страхованию прибегают люди и с другими характеристиками.
Страхование жизни
По статистике Forbes аудитория, прибегающая к страхованию жизни (Life insurance) отличается своими характеристиками:
- 89% — мужчины;
- возраст клиентов от 18 до 57 лет;
- любимые социальные сети — Facebook*, LinkedIn; YouTube, Инстаграм*;
- главные причины оформления страховки — оплата похорон, передача наследства, помощь родственникам после утраты кормильца семьи.
ЦА этого сегмента довольно велика.
Страхование здоровья
Ресурс KFF следующим образом описывает гражданина США, который прибегнет к страхованию здоровья (Health insurance):
- Состоит в браке.
- Возраст от 27 до 54 лет.
- Получил высшее образование.
- 44,7% — женщины, 55,3% — мужчины.
- Любимые социальные сети — Facebook*, LinkedIn, YouTube, Инстаграм*.
- Главные причины оформления страховки — желание помочь родственникам в непредвиденных случаях.
Пенсионное страхование
По статистическим данным компании Aviva, к Medicare insurance (пенсионному страхованию) прибегают люди, которых можно описать следующим образом:
- возраст страхователя в среднем от 65;
- 39% — женщины, 61% — мужчины;
- 69% страхующихся пользуются возможностями интернета;
- любимые социальные сети — LinkedIn, Фейсбук*;
- главные причины оформления страховки — желание пользоваться бесплатными услугами (медицинскими и иными).
Страхование транспортного средства
По данным Ad Targeting, портрет пользователей Фейсбука, прибегающих к Vehicle insurance (страхованию транспортного средства) выглядит следующим образом:
- Возраст страхователей — 25-34 года.
- 36,4% — женщины, 63,6% — мужчины.
- Состоят в браке.
- Заняты в производственной сфере, области продаж, административных службах.
- Получили высшее образование.
- Главная причина оформления страховки — желание получить деньги при ДТП.
ГЕО для страховок
По данным Statista среди стран с высокой востребованностью на страхование числятся:
- государства Северной Америки — Канада, США;
- Южная Африка;
- регионы Азии — Тайвань, Северная Корея, Япония;
- европейские страны: Швеция, Германия, Великобритания, Испания, Франция.
Страхование различных видов в основном популярно у жителей стран Tier-1. Наиболее востребовано оно у населения США. 41,8% жителей этой страны имеют страховки. Самый оживленный период оформления страховок продолжается в период с 15 октября и вплоть до 7 декабря. В этот промежуток граждане США имеют право скорректировать на год страховой пакет и заменить страховщика.
Источники трафика
Эффективными и основными источниками трафика считаются несколько платформ: контекст-реклама, трафик SEO, Google, таргет на площадках соцсетей.
Для таргет-рекламы лучше подбирать ресурсы, которые посещают платежеспособные люди 30-40 лет (LinkedIn, Фейсбук). Реклама в Инстаграм и Тик Ток приносит существенно меньше пользы. Эти площадки наименее востребованы у нужной целевой аудитории. Источниками трафика могут выступать рекламные сети и форматы наподобие ClickUnder, PopUnder, banners, а также функциональные Native, push. Рекламные сети под Страховки здесь.
Вывод
Вертикаль страховок — направление с большими перспективами. Ее основной ЦА признаются мужчины и женщины 26-54 лет. Самыми перспективными ГЕО считаются Тайвань, США, Южная Африка.
— запрещены в рф
