Неопытные вебмастера допускают определенные ошибки, которые часто приводят к напрасному расходованию бюджета. Запущенная реклама способна не пройти модерацию, либо не принести ожидаемого результата. Чтобы не допустить этого, важно знать типичные ошибки и пути их исправления.
Типичные ошибки вебмастеров
Ошибочно выбранная цель продвижения
Такую ошибку способны допускать только новички, не умеющие правильно определить цель – конверсии или генерация лидов. При запуске рекламы по СРА/CPL необходимы конверсии. Если она запускается через приложение, целью является его установка. Постоянно использовать одинаковые креативы нежелательно. В этом случае у пользователей могут возникнуть негативные эмоции, способные сделать рекламу менее эффективной.
Демонстрация очень похожих друг на друга или одинаковых креативов способна привести к тому, что в определенный момент на рекламу перестанут кликать. Возникнет ситуация, когда некоторые люди ее уже видели, а других она просто не интересует. Поэтому к размещению видео и картинок следует использовать различные подходы. Наиболее профитные креативы необходимо заливать до того момента, пока их использование не прекратит окупаться. При этом важно параллельно тестировать и другие методы, чтобы впоследствии не остаться без трафика.
Не выполнена настройка под девайсы различных типов
Увидеть это можно, настраивая рекламу на уровне адсета. Фейсбук демонстрирует, на какой именно формат плейсмента будет наилучшим образом отображаться изображение в необрезанном виде. Всегда учитывайте, с каких именно девайсов вы желаете получать трафик.
Недостаточно эффективное управление бюджетом
Реклама запускается ради повышения доходов, поэтому бюджеты следует подбирать правильно. В некоторых случаях Фейсбук продает лид либо покупку на значительных бюджетах дороже, нежели на небольших, поскольку при начальном запуске ему неизвестно, какая именно аудитория будет конвертить. Ее поиск должен выполняться на маленьких бюджетах, которые можно повышать по мере обучения приложения либо пикселя. Однако в аудиторию можно «не попасть» при любых бюджетах. Важно контролировать, чтобы стоимость покупки либо лида была не больше цены, при которой совершаются выплаты.
Отсутствие сегментации аудитории
Запуская рекламную кампанию, обязательно учитывайте свою ЦА – ее возраст, пол, язык, уровень образования, местонахождения, интересы и пр. В противном случае, вы рискуете охватить пользователей, не желающих конвертить, или столкнетесь с ситуацией, когда рекламодатель не пожелает принять трафик.
Использование личного аккаунта Facebook
Некоторые новички используют свой аккаунт для запуска рекламной компании. Это ошибка, запуск серьезного залива необходимо выполнять с хорошо расфармленного акка. Решив использовать личный аккаунт, вы рискуете его потерять. Вместо этого разумно воспользоваться Бизнес Аккаунтом, внутри котором можно создать до 5 рекламных акков. К разным аккам желательно привязывать различные методы оплаты. В этом случае вы избежите блокировки всех аккаунтов в случае бана одного.
Вывод
В настоящее время запуск рекламной кампании является проблематичнее ее менеджмента. Прежде арбитражники оптимизировали рекламные кампании, искали новые идеи и креативы и создавали из всего этого профитную связку. В настоящее время Фейсбук начал часто изменять используемые алгоритмы и регулярно выполнять обновления. Это привело к появлению множества проблем в тех областях, где прежде их не было.
Из-за этого арбитражники вынуждены бороться с запуском, испытывая новые подходы в тех случаях, когда старые стали неэффективными и перестали приносить желаемый результат.
Для правильной настройки запуска важно понять, какие акки можно использовать, поскольку некоторые из них способны массово вылетать во время прогрева аккаунта либо запуска белого оффера. Придерживайтесь во время своей работы вышеперечисленных советов. Если все пройдет нормально на этапе прогрева, приступайте к тестированию своего подхода.
