Метка: #tiktok

ТикТок — это больше, чем просто соцсеть. Это платформа, где можно быстро узнавать новое, а также бесплатно развивать проекты любой тематики. С её помощью любой вебмастер может вывести арбитраж трафика на новый уровень.

TikTok уже давно рассматривается не только как развлекательная платформа, но и как полноценный источник трафика, что подробно разобрано в материале «TikTok как эффективный источник трафика».

Что отслеживает система?

Алгоритм TikTok учитывает всё: какие видео человек лайкает, какие комментирует, на какие подписывается. Но что еще важнее — он замеряет, сколько времени пользователь смотрит каждый ролик, пересматривает ли он его и доигрывает ли до конца. Даже скорость прокрутки ленты имеет значение.

Можно ли управлять лентой?

Если пользователю надоели однотипные рекомендации, он может их «перезагрузить». Для этого нужно зайти в поиск, найти тему, которая сейчас интересна, и начать активно смотреть, лайкать и комментировать такие видео.

Как ИИ оценивает контент?

Когда пользователь публикует свое видео, искусственный интеллект платформы анализирует изображение и звук, а также распознает текст в описании, субтитры, объекты в кадре и даже настроение музыки. Это нужно, чтобы максимально точно понять суть ролика.

Что заставляет алгоритм продвигать видео?

Самый важный сигнал для системы — это вовлеченность аудитории. Если первые зрители, которым показали новое видео, активно с ним взаимодействуют, алгоритм считывает это как «вау, это круто!». После этого он начинает показывать ролик все более и более широкой аудитории, что может привести к вирусному взлету.

Практические примеры того, как офферы масштабируются через органический и рекламный трафик, разобраны в статье «Продвижение офферов в TikTok».

Теневой бан: невидимая стена, которая мешает росту

Одна из самых больших проблем для авторов в TikTok — это теневой бан. Это скрытое ограничение, о котором система не уведомляет владельца аккаунта. Формально все работает: человек может заходить в аккаунт, смотреть ленту, выкладывать креативы. Но вот эти новые видео почти перестают показываться посторонним людям. Они не попадают в ленту «Для вас», их не найти по хэштегам, просмотры застревают на отметке 200-300.

Аккаунт как будто становится невидимкой. Снять теневой бан — задача непростая и долгая. Процесс может занять от двух недель до двух месяцев, и гарантий нет. Почему TikTok может незаметно заблокировать аккаунт?

1. Использование накруток. Покупка подписчиков, лайков или комментариев у ботов — это ненадежный источник трафика и целевых клиентов. Современные алгоритмы легко отличают фейковую активность от реальной. Такие действия не приносят пользы, а только вредят репутации аккаунта в глазах системы.
2. Спам-поведение. Массовая рассылка однотипных комментариев под чужими видео строго наказывается. Это считается нарушением комфорта сообщества.
3. Несоответствие возраста. Политика TikTok предусматривает дополнительные ограничения для несовершеннолетних. Если в настройках профиля указан возраст до 16 лет, но аккаунт является публичным и ведет активную деятельность, алгоритм может ограничить его охват для защиты ребенка.
4. Массовые жалобы от других пользователей. Если на контент или действия владельца аккаунта поступает большое количество жалоб (репортов), система автоматически понижает его рейтинг. Иногда этим инструментом пользуются недобросовестные конкуренты, чтобы «убрать» соперника.
5. Частое удаление опубликованного контента. Для алгоритма это выглядит странно: зачем публиковать, чтобы потом удалить? Это может трактоваться как манипуляция или непостоянство. Платформа рекомендует не удалять видео, а отправлять их в «Архив». В этом случае ролик становится приватным и виден только автору, но не пропадает из истории аккаунта.
6. Публикация контента для взрослых (18+). Несмотря на наличие специальных настроек для ограничения по возрасту, открытая публикация откровенного, эротического или откровенно шокирующего контента почти всегда ведет к санкциям.
   
   Алгоритмы сканируют не только визуал, но и текст описания, речь и даже теги.
   

Почему видео не набирает просмотры: разбор основных ошибок

Когда явного теневого бана нет, а просмотры все равно не растут, причина, скорее всего, кроется в самом контенте. Алгоритм тестирует каждый новый ролик на небольшой группе людей, и если их реакция слабая — продвижение прекращается: видео реклама перестает показываться.

На что смотрит алгоритм и что отпугивает ЦА:

• низкое качество съемки и звука. Пользователи привыкли к хорошему визуалу. Видео, снятое в темноте, размытое, трясущееся или с фоновыми шумами, будет моментально пролистано. Низкий процент просмотра до конца — главный сигнал для алгоритма, что ролик неинтересен. При этом не нужно покупать дорогую камеру. Часто достаточно снимать при хорошем естественном свете (у окна), использовать штатив или просто положить телефон на устойчивую поверхность, и следить за чистотой звука;
• медленное и неинтересное начало. Первые 1-3 секунды видео — решающие. Если автор начинает с длинного приветствия, воды или медленной заставки, большинство зрителей просто уйдут. Алгоритм фиксирует низкую удерживающую способность и ставит на ролике крест. Стоит начать сразу с главного: с вопроса, интригующего кадра, действия или неожиданного утверждения. Лучше цеплять внимание мгновенно;
• отсутствие четкой темы (ниши). Это одна из ключевых проблем для роста. Если профиль пользователя представляет собой «винегрет» — сегодня видео про рецепт пирога, завтра про ремонт машины, послезавтра про политику — новому зрителю будет непонятно, зачем на него подписываться. Он пришел за пирогом, а увидел машину;
• нерегулярность публикаций. Алгоритм любит активных и предсказуемых авторов. Если человек выкладывает 10 видео за два дня, а потом исчезает на месяц, это сбивает систему с толку. Рост становится хаотичным. Лучше выбрать комфортный, но стабильный график. Даже 2-3 качественных видео в неделю лучше, чем десять за один день и потом тишина.
  
  Эти и другие рекомендации стоит учитывать каждому арбитражнику.

Как жить в мире TikTok в гармонии с алгоритмом

TikTok — это мощный инструмент, общение с которым строится на понимании простых правил игры:

1. Алгоритм — не враг, а механизм. Он не имеет личных предпочтений. Его задача — показывать пользователям контент, который максимизирует их время в приложении. Если видео человека решает эту задачу, алгоритм будет его продвигать.
   
2. Критический взгляд — ключ к улучшениям. Если видео не набирает просмотров, не стоит сразу винить слепой алгоритм. Нужно задать себе вопросы: «Цепляет ли начало?», «Хорошо ли видно и слышно?», «Будет ли эта тема интересна моей целевой аудитории?». Анализ и работа над ошибками всегда окупаются. Понимая эти базовые принципы, любой пользователь может перестать быть заложником системы и начать использовать TikTok как эффективный инструмент для различных целей: самореализации, творчества или развития РК для какого-либо проекта.
   
3. Честность и качество — лучшая стратегия. Все попытки обмануть систему (накрутки, спам) работают очень недолго и в итоге только вредят. Медленный, но органический рост с живой аудиторией — самый устойчивый путь.

Чтобы максимизировать результат от рекламных кампаний, арбитражник должен работать в соответствии с актуальными трендами и правилами рекламных сетей.

В 2025 году платформа TikTok сохраняет свою актуальность для специалистов по арбитражу трафика, оставаясь одним из немногих каналов, предоставляющих доступ к значительным объемам относительно недорогого и быстрого трафика. Эта доступность распространяется как на легальные методы продвижения, так и на условно-серые сегменты рынка. Несмотря на заметное усиление блокировок, автоматизацию модерации и последовательное ужесточение правил площадки, ее функциональность для арбитражников остается высокой. 

Ключевыми факторами, определяющими успех в текущих реалиях, являются грамотная упаковка креативов, эффективное применение инструментов сокрытия цифровых следов (антидетект) и стратегический выбор релевантных, перспективных географических направлений (ГЕО).

Подробнее о том, какие арбитражники используют антидетект-браузеры для стабильной работы с платформами, можно найти в обзоре сервисов антидетекта

Устойчивая работа на платформе требует от специалистов постоянного мониторинга эволюционирующих трендов, гибкой адаптации стратегий и непрерывного тестирования множества подходов к упаковке и связкам. Современный TikTok позиционируется экспертами скорее как площадка для системной, методичной деятельности, включающей управление фермами аккаунтов, отлаженный дожим трафика через мессенджеры (прежде всего Telegram) и разработку убедительного сторителлинга, заточенного под специфичные ниши и региональные особенности аудитории.

Почему TikTok работает в 2025

Устойчивость платформы объясняется продолжающимся ростом аудитории, особенно в развивающихся регионах. Пользователи этих стран демонстрируют высокую активность в потреблении коротких видео и легко вовлекаются в контент. Это создает условия для запуска офферов с низкой конкуренцией и доступной стоимостью показов. Платформа остается универсальной для различных вертикалей:

• гемблинга;
• дейтинга;
• товаров для здоровья и финансовых услуг.

Наиболее перспективными географиями считаются Мексика, Бразилия, Индонезия, Казахстан и Филиппины. В этих регионах эффективны как инструменты платного продвижения, так и методы органического трафика. 

Возможность получения миллионов бесплатных просмотров при правильной настройке аккаунтов и контента без серьезной модерации остается ключевым преимуществом платформы на фоне роста цен на платные каналы. Рекламные кампании через агентские кабинеты сохраняют работоспособность, позволяя обходить часть ограничений. 

Успех в 2025 году ассоциируется не с объемом вложений, а с интеллектуальным выбором географий, адаптацией связок и экспериментами с новыми форматами.

Способы продвижения: как раскрутить офферы в ТикТок

Эффективное продвижение требует комплексного подхода, сочетающего различные тактики. При использовании платной рекламы TikTok Ads эксперты рекомендуют работать через агентские кабинеты с подготовленными аккаунтами и инструментами антидетекта в условиях усиленной модерации.

Креативы следует выполнять в нейтральном формате, например, как обучающий контент или личные истории, избегая прямых упоминаний чувствительных тем. Применение промежуточных страниц перед основным оффером считается обязательным. 

Для органического трафика характерно массовое создание аккаунтов от лица персонажей, демонстрирующих истории успеха без явного коммерческого предложения.

Основная задача — генерация интереса и перенаправление аудитории в Telegram или на лендинги. Масштабирование достигается кросс-публикацией и автоматизацией. Современные методы фокусируются на регионах с низкой стоимостью трафика, где рабочая схема предполагает последовательный переход пользователя из TikTok в Telegram с последующим дожимом ботами. 

О практическом применении этой модели можно подробнее узнать в материале о работе с Telegram в арбитраже

Для обхода блокировок применяются техники перенаправления через нейтральные ресурсы и специализированные инструменты маскировки.

Сложности и их решения

Основные сложности связаны с алгоритмами платформы, анализирующими все элементы контента. Прямые упоминания коммерческих тем часто приводят к блокировкам. 

Решением служит подача материала в формате личного блога с использованием сторителлинга от первого лица и скрытых редиректов. Проблема распознавания лиц и голосов при ведении нескольких аккаунтов нивелируется съемкой под разными углами, применением масок, фильтров, синтезированного голоса или нейросетей. 

Быстрая потеря охвата креативами компенсируется постоянной генерацией нового контента с вариациями подачи.

Блокировки аккаунтов из-за подозрительной активности предотвращаются созданием профилей в защищенных браузерах, их постепенным прогревом и использованием чистых прокси. Ограничения на ссылки обходятся через промежуточные страницы, Telegram-ботов и специализированные сервисы маскировки.

Перспективы работы с платформой

Эксперты индустрии арбитража трафика сходятся во мнении, что работа с TikTok в 2025 году требует прежде всего системного, стратегического подхода, глубокого анализа и отказыва от ориентации на недолговечные «быстрые» схемы. 

Успех на платформе теперь напрямую зависит от способности специалиста к глубокому анализу целевой аудитории в выбранной ГЕО, пониманию ее культурных кодов и поведенческих паттернов, а также от навыка комбинирования различных тактик продвижения (органика + платная реклама + мессенджеры) в единую, отлаженную воронку. 

Для тех, кто строит системные подходы и анализирует динамику рынка арбитража, полезным может быть обзор современных инструментов арбитража и партнерских программ , которые помогают комплексно работать с платежами, аккаунтами и аналитикой.

Непрерывное тестирование гипотез – новых форматов контента, каналов дожима, упаковок офферов и технических решений – становится не просто рекомендацией, а обязательным условием выживания на платформе.

При этом важно понимать, что универсальных, «волшебных» решений не существует – каждая вертикаль, каждая географическая ниша и каждая бизнес-модель монетизации требуют тщательной, индивидуальной настройки стратегии и постоянной тонкой подстройки под меняющиеся алгоритмы. 

Вывод

Несмотря на все сложности, TikTok остается одним из крайне немногих крупных каналов, все еще предлагающих потенциальный доступ к значительным объемам трафика по относительно конкурентной стоимости, особенно на фоне беспрецедентного ужесточения политик и алгоритмов таких гигантов, как Meta (Facebook, Instagram) и Google. 

Эта доступность, однако, сопряжена с высоким порогом входа в виде необходимости освоения сложных технических инструментов (антидетект, клоакинг, управление фермами) и постоянного обучения. Таким образом, площадка сохраняет значительный потенциал преимущественно для опытных, технически подкованных специалистов, готовых инвестировать время и ресурсы в постоянное обучение, построение устойчивых систем для ЦА.

ТикТок перестал использовать Creator Marketplace – свою ставшую привычной для многих платформу, которая помогала контент-мейкерам сотрудничать с различными брендами, обеспечивала возможность рекламных интеграций. Первого апреля вместо нее начал функционировать новый сервис под названием TikTok One. Он обладает расширенным функционалом и работает на основе искусственного интеллекта. Насколько удобным для работы будет это нововведение TikTok?

Основные изменения и улучшения

1. Новые возможности для взаимовыгодного, эффективного сотрудничества. С помощью инновационного сервиса создатели контента смогут отыскивать актуальные тренды, проводить анализ аудитории, создавать уникальные видео в характерном для ТикТок стиле.
2. AI-студия взамен Video Generator. Вместо старого видеоредактора можно будет использовать Symphony Creative Studio. Уникальная студия использует в своей работе искусственный интеллект, поэтому предоставляет намного больше возможностей для онлайн-редактирования видео.
3. ИИ в рекламной сфере. Новые возможности появятся и для маркетологов. С помощью Symphony Assistant они смогут более эффективно, чем раньше, проводить подготовку сценариев, выполнять анализ трендов, создавать рекламный контент.

Какие изменения внесет искусственный интеллект в рекламу?

Инновационный Script Generator будет осуществлять автоматическую генерацию сценариев ТикТок видео, основываясь на сведениях о конкретном продукте.

Также в число выполняемых искусственным интеллектом действий войдут:

• оптимизация рекламных объявлений;
• добавление музыкального сопровождения, субтитров;
• адаптация видеороликов под определенные языки.

ТикТок уже сообщил рекламодателям и брендам об этих изменениях, необходимости переноса всех данных на новую платформу. Произошедшие перемены стали одним из этапов общего улучшения всей сети, решившей сделать основной упор в своей будущей работе на автоматизацию контента, которая будет проводиться на основе искусственного интеллекта.

Больше полезной информации читай у нас в блоге.

На платформе TikTok публикуются короткие видео, а также используются уникальные поисковые алгоритмы. Эта популярная платформа стала подходящим инструментом для заработка. Какие существуют варианты монетизации контента? Как можно заработать деньги в ТикТок? Такие вопросы часто задают себе пользователи. Мы рассмотрим основные способы заработка и подробно распишем все варианты.

Почему ТикТок активно используется для заработка?

Платформа с уникальными возможностями хорошо подходит для заработка. Вирусный контент набирает много просмотров, а новички быстро становятся популярными авторами. Постоянно увеличивается аудитория ТикТок, в результате чего можно монетизировать видео.  

Разные варианты заработка предложен взрослым авторам контента. Это продвижение товаров, популярные партнерские программы, монетизация. В ТикТок люди могут зарабатывать деньги, монетизируя опубликованный контент.  

Популярные способы для заработка 

Монетизация контента осуществляется несколькими способами, например, с помощью партнерских программ. Еще один популярный способ — предложение собственных услуг и продажа товаров. Пользователь может выбрать такой способ, который лучше подойдет в соответствии с его интересами. На платформе есть большой выбор инструментов для новичков и профессионалов с большой базой подписчиков. С помощью таких инструментов вы сделаете увлечение эффективным способом заработка. Мы детальнее рассмотрим каждый метод заработка в ТикТок. 

Использование личного бренда для рекламы

Через личный бренд в ТикТок можно рекламировать другие товары. Если у вас много подписчиков на платформе, то бренды будут предлагать выгодное сотрудничество. Вы будете создавать контент, в который сможете интегрировать рекламу товаров.

Блогеры получают доверие со стороны подписчиков. Реклама через личный бренд работает результативнее, чем классический маркетинг. Создавайте органичный контент и налаживайте сотрудничество с брендами, которые имеют идентичные ценности. 

Продажа товаров, услуг

При продвижении бизнеса TikTok станет дополнительным инструментом. Если вы хотите продавать собственные товары или продвигать услуги, воспользуйтесь возможностями популярной площадки. Видеоконтент привлекает внимание покупателей. Вирусные и креативные видеоролики быстро набирают большое количество просмотров. 

Использование партнерских программ

Аффилированные программы помогают зарабатывать деньги в ТикТок. Через партнерские ссылки вы продаете продукцию и получаете свой процент. Участие в партнерках будет особенно эффективным, если ваши видеоролики понравятся целевой аудитории.

Использование платформы для заработка 

TikTok дает деньги пользователям напрямую, потому что авторы могут монетизировать видео через фонд. Высокий уровень просмотров видео позволяет авторам стабильно получать деньги, если публикации не нарушают правила ТикТок.  

Еще один способ — проведение стримов и получение подарков. Если целевая аудитория хорошо взаимодействует с автором, он может рассчитывать на щедрые подарки.

Создание вирусных видео

Вирусные видео вы можете создавать для других блогеров. Полный процесс включает поиски подходящих идей, создание сценариев, реализацию вирусного контента. Такими видео часто интересуются известные бренды и производители товаров.

Заработок в TikTok: первые шаги

Заработок станет реальностью, если вы будете придерживаться основных правил. Сначала вам необходимо определиться с целевой аудиторией и вертикалью, в которой планируете работать. При создании контента ориентируйтесь на качество и регулярность. Постарайтесь постоянно публиковать видео, чтобы заслужить доверие аудитории. Контент должен соответствовать интересам подписчиков. 

Будьте в курсе трендов TikTok и пользуйтесь хештегами. Разные форматы видео увеличивают количество подписчиков. При правильном подходе вы получите доверие ЦА, после чего сможете монетизировать контент.

Главные ошибки новичков

Начинающие часто совершают ошибки, поэтому не могут стать успешными в TikTok. Не стоит полностью погружаться в заработок и забывать о раскрутке личного бренда. Важная составляющая успеха — высокое качество контента. Ошибкой новичков можно назвать недооценку важности актуальных трендов платформы.

Успех не придет мгновенно. Для получения заработка нужно приложить много усилий, потратить свое время.

Вывод

На платформе ТикТок можно хорошо зарабатывать. Некоторые пользователи продвигают собственный бренд или отдают предпочтение партнерским программам. Альтернативные варианты заработка — создание креативных видео для блогеров и брендов. Нужно постоянно совершенствовать навыки, быть в курсе трендов, не бояться экспериментов. Современные инструменты платформы позволяют зарабатывать деньги как новичкам, так и опытным авторам контента.     

TikTok укрепляет позиции в 2024 году, а в разных сегментах рынка эта площадка становится главным источником трафика для медиабайеров. Пользователей привлекает уникальный контент и то, что с помощью популярной платформы можно добиваться ощутимых успехов. Реальные результаты появляются при разработке оригинальных стратегий, отличающихся от вариантов для Google и Facebook.

Новый материал посвящен лучшим методам масштабирования и тестирования рекламы на площадке TikTok. Эти методы помогут специалистам быстрее добиться желаемого результата. 

Подходящие идеи для оригинальных стратегий в TikTok

Платформа направлена на использование креативных идей. Нужно использовать непринужденный и аутентичный стиль, чтобы получить хороший результат. Креативные стратегии станут самым правильным решением. TikTok не использует рекламу в традиционном виде, чем отличается от соцсети Facebook. Присутствуют только те рекламные материалы, которые представляют предложение. Оригинальная реклама на 50% эффективнее по сравнению с классическими видеороликами. Объясняется все просто: пользователи чувствительны к манипулятивным действиям.

На TikTok популярным становится контент в виде длинных видеороликов. Короткие ролики все еще привлекают внимание аудитории, но 2-5-минутные видео дают больше пользы и достигают ощутимых результатов. Продавец должен оставаться максимально честным и подавать пользователям всю информацию о предлагаемом продукте. 

Тестирование креативов осуществляется с помощью разных стратегий. Мы предлагаем такие основные стратегии:

1. Актуальный информационный подход. При создании объявлений старайтесь использовать максимум полезной информации. Качественные объявления с полезной информацией не остаются незамеченными. Цель креативов — доверительные отношения с аудиторией, а также обучение ЦА.
2. «Грязная реклама». Не очень качественные объявления уменьшают стоимость кликов. С помощью таких креативов вы активируете инструменты для автоматической оптимизации. Способ «грязной рекламы» ориентируется на масштабирование, а для его реализации не понадобятся большие вложения.
3. Высокое качество прямого отклика. Используйте креативы с прямым призывом к действию, подумайте о дизайне. Креативы требуют определенных вложений, но они привлекают внимание покупателей и гарантируют хорошие результаты. 

На площадке TikTok реклама бывает разной. В многих рекламных кампаниях используется «сырая реклама». Для поиска самого эффективного решения рекомендуется экспериментировать, тестировать разные форматы креативов. При таком подходе вы точно получите желаемый результат.

Одна из ключевых задач — правильное масштабирование кампаний. При решении этой задачи можно применять тактические рекомендации. Например, опция Spark Ads трансформирует органические рекомендации в рекламное предложение. Вы имеете возможность создавать больше креативного контента за минимальное время. С помощью Spark Ads можно размещать рекламу продолжительностью более 1 минуты. Для SPC и автоматического создания заголовков для видео этот популярный инструмент не подходит. 

С использованием look-alike аудитории достигайте желаемых результатов. Создайте look-alike на основе информации о покупателях, которые уже завершили процесс оформления заказа. Если такие данные отсутствуют, попытайтесь сформировать ЦА по взаимодействию с видеороликами.  

Использование разных форматов рекламных кампаний 

SPC сразу дает медленную конверсию, но при накоплении достаточного количества данных показывает хороший результат. Повышайте небольшой бюджет на 20%, но не превышайте лимиты общего рекламного бюджета (сумма до $5000 на день). Можете начинать с суммы $500 в день. Количество рекламы в день не должно превышать 4 объявлений. 

Настройка оптимизации с учетом целей. При обширном ассортименте продукции постарайтесь оптимизировать общую стоимость товаров. Для продвижения конкретного товара акцентируйте внимание на конверсии. Для недорогой продукции выбирайте небольшие временные промежутки для атрибуции. 

Использование Premium Audiences. С помощью этой функции вы получаете аудиторию более высокого качества. Premium Audiences поможет вам достичь желаемых результатов.

Продуманная стратегия 80/20 для рекламы. После достижения первых желаемых результатов направляйте 80% бюджета на эффективные креативы. Отдавайте 20% от суммы на то, чтобы протестировать новые идеи. 

Вывод 

Рекламные кампании всегда требуют правильного и обдуманного подхода. TikTok позволяет брендам развиваться и продвигать продукцию. Нужно подстраивать стратегии под специфику TikTok, продумывать каждый шаг. Полезным будет тестирование разных стратегий, использование нативного контента по запросам подписчиков. Эти рекомендации помогут рекламодателям быстро достичь желаемых результатов и значительно увеличить охват рекламных кампаний. 

Стратегии назначения ставок незаменимы для продвижения различных продуктов. Таким способом демонстрируются новинки, бренды и другой контент, о котором иначе не узнать. Относительно TikTok, развитие рекламных продуктов учитывает запросы пользователей и помогает знакомить аудиторию с актуальными нововведениями. 

Для ТикТока подходят всего две стратегии — ограничение стоимости и максимальная отдача. Обе методики вроде бы похожи, однако, при детальном рассмотрении отличия заметны. Мы рекомендуем детально изучить Cost Cap и Maximum Delivery — подобные знания помогут выбрать подходящий продукт и использовать его максимально эффективно. 

Итак, разбираемся, какие виды стратегий назначения ставок подходят конкретно вам для развития ТикТока.

Два типа стратегии ставок для ТикТок

Как было сказано выше, здесь будем рассматривать 2 стратегии — ограничение стоимости и максимальную отдачу. 

Ограничение стоимости (Cost Cap)

Назначение ставок с ограничением стоимости позволяет оптимизировать стоимость рекламной кампании и провести её максимально эффективно. Цель способа — контролировать среднюю цену за полученный на рекламном аукционе результат. 

При использовании стратегии ставок Cost Cap, ТикТок постарается усреднить стоимость рекламы за результат и удержать эффективность подачи вашего аккаунта. То есть, цена каждой конверсии может превышать запланированную ставку, но в итоге выровняется до среднего значения. 

Данный способ позиционируется как удержание постоянного значения затрат вне зависимости от рыночных условий. Как это работает: платформа назначает ставку с привязкой к вероятности конверсии и не расходует ваш бюджет ежедневно. Например, если сегодня производительность падает, то затраты снизятся. Соответственно, при повышении производительности расходы поднимутся. 

Фактическая настройка расходования бюджета для Cost Cap подразумевает установку максимального предела суммы, который вы готовы платить за конверсию. Также можно поставить ROAS (рентабельность инвестиций в рекламу) в самом низком лимите, который для вас допустим. В результате ТикТок относится аккуратно к расходованию вашего рекламного бюджета на аукционе в процессе выставления ставок. 

При использовании данной стратегии желательно предусмотреть 50-кратное превышение бюджета относительно максимальной ставки. Этот пункт может показаться сложным, однако большинство рекламодателей его используют вполне успешно. Дело в том, что платформа ТикТок будет максимально снисходительна при осуществлении ставок на аукционе только при выполнении этого условия: бюджет выше ставки в 50 раз. 

Как вариант, можно постараться сжать бюджет и аудиторию для уменьшения расходов. То есть, затраты ограничиваются на уровне дневного бюджета и делается превышение ставки в 5 раз. Подобный шаг по разделению и уменьшению рекламных вложений лучше согласовать с ТикТоком, но важно понимать: рекламная кампания может не достичь всех желаемых целей. 

Максимальная отдача (Maximum Delivery)

В отличие от стратегии ограничения затрат, максимальная производительность базируется не на расходах. Здесь упор делается на результат вне зависимости от траты бюджета. То есть, ограничивать ставку вы не можете. ТикТок будет вкладывать деньги в рекламу для улучшения производительности, проводить максимальное количество действий для достижения ваших целей. 

Соответственно, платформа не заметит снижение вашей активности в определенный день и продолжит расходовать бюджет. В сравнении с Cost Cap, общий показатель расходов будет примерно одинаковым. Однако, затраты в некоторые дни будут выше, чем в стратегии ограничения ставок. Стоит отметить, что при пожизненном бюджете максимальная ставка не используется — она доступна только при дневном. 

Maximum Delivery отлично подходит для достижения одной конкретной цели рекламной кампании. То есть, можно выставить максимальную отдачу для определенного объявления. Как это сделать: в разделе ставок не заполняйте поля «Ограничение ставки», «Ограничение стоимости», «Целевая цена за конверсию». В результате эти объявления начнут работать с максимальной отдачей по умолчанию. 

В максимальной отдаче ТикТок рекомендует ставить бюджет с учетом расходов на 50 конверсий ежедневно. Возможно, подобные затраты кажутся высокими, однако именно этот алгоритм позволяет провести рекламную кампанию с максимальной эффективностью. 

Если вы хотите увеличить масштаб вложений в рекламу, поскольку уже ощутили эффект от Maximum Delivery, то действуйте по стратегии. На платформе заявлено о возможности изменения ставки бюджета в день до 50% без багов в производительности. После этого нужно ожидать получения 50-ти конверсий либо пропустить 1 день, и снова можно повторить изменение бюджета. 

Мы рекомендуем придерживаться показателя увеличения бюджета, предлагаемого Meta Ads, в размере 20%. И одновременно совместить рекламу в ТикТоке и в Facebook. Таким образом, можно проанализировать колебания СРА и не рисковать сразу 50-процентным повышением. 

Заключение 

Благодаря всего двум стратегиям ставок на платформе ТикТок рекламодатели могут самостоятельно разобраться в настройках и протестировать оба метода. 

В теме целевой рентабельности инвестиций лучше выбирать способ ограничения стоимости, для масштабируемости проекта подходит максимальная производительность. Мы старательно описали особенности обеих стратегий. Надеемся, что вы успешно освоите данную информацию и примените на практике. 

Больше информативных статей читай в нашем блоге.