Нативная реклама широко используется в арбитраже трафика. От всплывающих окон и обычных баннеров она отличается меньшей навязчивостью и повышенной эффективностью. Но по мере развития технологий потребности аудитории изменяются, что приводит к изменению стандартов в области рекламы. В связи с этим, арбитражники вынуждены постоянно адаптироваться к новым требованиям и форматам.
Что должны делать арбитражники в новых условиях, какие новые тренды и нюансы им следует учитывать при создании рекламных кампаний?
Основные особенности
Этот вид рекламы своей формой и видом напоминает контент мобильного приложения или страницы интернет-браузера. К категории нативной рекламы относятся рекламные посты в соцсетях, спонсируемые статьи и т.д.
В отличие от обычной рекламы, нативная не похожа на рекламные материалы. Она не отвлекает пользователя от контента, а, напротив, вызывает его интерес и при этом не отличается навязчивостью, поэтому не вызывает агрессию.
В чем важность нативной рекламы для арбитражников?
- Высокая вовлеченность. Благодаря меньшей навязчивости в сравнении с обычными баннерами, нативная реклама более интересна аудитории и вызывает у нее больший отклик. Просматривая нативную рекламу, пользователи не замечают ее рекламной направленности, что приводит к увеличению числа кликов и повышает конверсию.
- Реже блокируется. Поскольку нативные объявления похожи на обыкновенный контент, фильтры блокировщиков рекламы обычно их пропускают.
- Большой выбор форматов. Этот вид рекламы можно использовать в разных форматах. Это могут быть текстовые статьи, инфографика, видеоролики и т.д. Благодаря большому выбору, арбитражник всегда может выбрать такой формат, который лучше всего подойдет для конкретной целевой аудитории.
Как правильно адаптировать под новые требования и форматы?
Динамичность цифровой рекламы постоянно увеличивается. В новых условиях арбитражникам нужно будет принимать во внимание ряд ключевых факторов, которые сделают работу с нативной рекламой максимально успешной и продуктивной.
Использование мультимедийных форматов
Привычные текстовые форматы постепенно замещаются другими – более мультимедийными и интерактивными. При создании рекламных материалов активно используются анимации, видеоролики, различные GIF-изображениям, в них часто интегрируются элементы дополненной и виртуальной реальности. Все более популярным становится использование видео-контента, в первую очередь, на смартфонах и планшетах. Используя эти форматы, вы сможете привлечь внимание аудитории, улучшить взаимодействие с ней.
Что нужно сделать для адаптации?
- используйте мультимедийный контент и видеоформаты, экспериментируйте с ними;
- осуществляйте оптимизацию контента для смартфонов, через которые его потребляет большинство пользователей;
- повышайте интерактивность своих рекламных кампаний, используя инновационные технологии.
Повышение требований к качественным характеристикам контента и его прозрачности
В последнее время Facebook и Google стали намного требовательней относиться к качеству рекламы, в том числе, нативной. В новых реалиях важно уделять большое внимание прозрачности контента, использовать четко обозначенную рекламу, не идущую вразрез с этическими нормами. В этом случае уровень доверия к ней со стороны ЦА станет выше, а риск наложения санкций минимизируется.
Что нужно сделать для адаптации?
- Маркируйте рекламу, указывайте, что публикация является спонсированной.
- Используйте качественный контент, не давайте ложных обещаний пользователям, не пытайтесь манипулировать ими.
- Следите за этичностью и прозрачностью своих кампаний.
Персонализация и индивидуализация
Способность кампаний определять интересы аудитории, анализировать их поведение постоянно улучшается. Чтобы отвечать запросам аудитории, следует максимально повышать персонализированность рекламы.
Что нужно сделать для адаптации?
- анализируйте поведение аудитории и ее интересы, создавая персонализированые рекламные предложения;
- используйте алгоритмы для динамической подстройки рекламных сообщений к активности пользователей в приложении и на сайте.
Использование мобильных гаджетов в качестве основного канала распространения
Современные пользователи все активнее используют мобильный трафик, поэтому реклама на смартфонах начинает выполнять определяющую функцию в арбитраже трафика. Важно оптимизировать формат рекламы для экранов мобильных устройств, так как пользователи выполняют разные действия на смартфонах и компьютерах.
Что нужно сделать для адаптации?
- Подготовьте мобильные версии рекламных сообщений, загружающиеся быстрее и более удобные для взаимодействия.
- Выполняйте оптимизацию нативных кампаний согласно поведению пользователей на смартфонах, используйте вертикальное видео.
Внедрение в РК технологий и возможностей искусственного интеллекта
В настоящее время ИИ стал одним из эффективнейших инструментом арбитража. С его помощью можно автоматизировать процессы создания рекламы, анализа аудитории и т.д. В будущем процесс его внедрения в нативную рекламу будет проходить еще активнее. Он окажет неоценимую помощь в анализировании поведения пользователей, адаптации под их потребности рекламного контента.
Что нужно сделать для адаптации?
Читайте статью в которой описаны основные принципы функционирования ИИ и МО.
- создавая креативы и анализируя эффективность кампаний, активно используйте искусственный интеллект;
- оптимизируйте с помощью ИИ ставки, предсказывайте возможные конверсии, выбирайте лучшие ЦА.
Заключение
Развитие нативной рекламы заставляет арбитражников проявлять гибкость в подходах, требует от них способности адаптироваться под актуальные требования, технологии и форматы. Для эффективной работы теперь необходимо учитывать ужесточенные требования к прозрачности и мультиформатность контента, использовать искусственный интеллект и персонализированную рекламу. Сумев грамотно настроить и адаптировать под новые реалии свои рекламные кампании, вы добьетесь успеха в арбитраже трафика.
